Mi objetivo de marketing para 2021 es multiplicar x3 la facturación

Voy a explicarte mi estrategia SEO para el próximo año 2020 según he podido comprobar a través de los casos de estudio de terceros y mi propia experiencia que he ido recogiendo durante todo este año.

Este año he observado, leído, experimentado y aprendido muchas cosas sobre SEO,

lo que funciona o es relevante y

lo que No es relevante actualmente para conseguir posicionar una web.

Y hoy aquí lo voy a exponer.

La estrategia SEO de posicionamiento orgánico de mi Blog

Mi objetivo para el 2021 es: 

Multiplicar x3 los ingresos anuales

Y para conseguirlo, necesito 3 cosas:

1. Aumentar el tráfico online a mi web.
2. Aumentar la tasa de conversión.
3. Aumentar el número de backlinks de alta calidad

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Este Post verás que tiene un “formato diferente”, por lo que también me va a servir de TEST para comprobar si se ratifica lo que previamente cuento aquí.

Google ha sido muy movido durante este año. Por eso, el SEO también evoluciona a la par de Google, para este próximo 2020.

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Debemos dejar atrás mitos de SEO y populismos que funcionaban, pero que YA NO tienen peso a la hora de posicionar una web.

Vamos a desgranar lo que está funcionando actualmente y por dónde se dirige Google a la hora de valorar y posicionar a una web u otra.

Ya te adelanto, que verás acciones (contrastadas por estudios) que “no coinciden” con lo que has oido o leido en otros Blogs.

Voy a exponer desde “mi propio caso de estudio” , experiencia personal con pruebas que he realizado en diversas web, y verificándolo con el de otros “sitios web de poder” como puede ser ahrefs.com, kissmetrics o neilpatel.com .

Vamos a ver hoy:

• Qué puntos son los críticos para posicionar una web.
• En qué puntos me voy a enfocar para aumentar el tráfico orgánico de este Blog en 2020.
• Qué puntos del SEO voy a dejar en un segundo plano.
• Qué puntos del SEO no merecen la pena gastar mucho tiempo.
• Por qué creo que funciona ésta metodología SEO.

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Qué tipo de estrategia de posicionamiento web voy a seguir

Paso 1: Foco en lo que SÍ  funciona

Lo primero es averiguar qué funciona mejor y de forma más efectiva para posicionar mi web.

Y entre todos esos famosos (y controvertidos) 200 factores de posicionamiento online destaco:

1. Los backlinks : calidad y cantidad.
2. El contexto de lo que deseo explicar en cada Post. (que NO es lo mismo que las keywords, ahora lo vemos).

Y lo que voy a dejar en un segundo plano (pero no olvidado):

1. Keywords: porcentaje , número , y otros (más abajo lo vemos)
2. Nº de palabras / Post : cantidad & calidad (resolver la duda del visitante).

Actualmente “todo el mundo del SEO y del Marketing online” habla sobre content marketing o marketing de contenidos y – por supuesto, – lo largooooos que los Post deben ser.

Y que “supuestamente” posicionan mejor.

• Todo esto es relativo (más abajo lo vemos).

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Vamos con lo que SI funciona actualmente BIEN para posicionar una web.

#1  Los backlinks y el Link Building 

Este punto, sigue funcionando.

Y si no, pregúntale o analiza las webs de :

• Brian Dean
• Neil Patel
• Forbes
• Zara
• Amazon
• Searchengineland

Todos tienen miles de Backlinks y seguro que saben que estos links – les ayudan MUCHO.

Sin embargo, también es cierto que hay webs muy bien posicionadas con escasos o nulos backlinks.

Por mi parte,

de las diversas estrategias SEO para conseguir enlaces  me voy a  enfocar en  sólo 3-4 .

Recuerda: que trabajamos para otros (si eres freelance, como yo) y que nuestro tiempo es limitado para estas tareas.

Incluso si eres un pequeño empresario que se autogestiona su negocio online, tu tiempo para dedicarle es aún más limitado.

Estas son las estrategias de link building que mejor funcionan y de las cuales debo elegir sólo 3-4.

De estas estrategias , me quedo:

• Con el guest Post (eres libre de  invitarme)
• El buen contenido enlazado desde webs de terceros.
• Las infografías
• Links desde plataformas fuertes como Quora, Reddit, Tumbrl, Stumbleupon, etc o incluso vídeos de Youtube
• La creación de contenidos de SEO desde diferentes puntos, como nuestra sección de dudas de SEO.

Nota: soy asíduo a contestar preguntas en Quora (español).

También debemos seguir las pautas de calidad de google, donde entre otras cosas dicen que es importante la autoridad en el sector del autor del contenido.

También debemos conocer dónde un link en webs de terceros traspasa más fuerza o menos. Aquí lo vamos a averiguar.

• Dónde traspasa más fuerza un enlace. 

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También es interesante descubrir que el texto que rodea a ese enlace es importante y aporta valor a ojos de Google.

Por eso no debemos descuidar el texto que hay alrededor de los enlaces porque SI es relevante.

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Aunque es importante conocer que los enlaces que apuntan hacia nosotros pueden tener más o menos valor según la parte de la página en la que se encuentren, no debemos olvidar que google puede “desautorizar” automáticamente un enlace si está en una web penalizada.

Conclusión:

para mi estrategia SEO miraré bien dónde se colocan los enlaces que apunten a mi y el Anchor text que se utiliza.

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#2  Mejor el contexto total (RankBrain) que keywords 

Me voy a enfocar más en solucionar o explicar de forma más contundente un tema que en intentar “meter keywords” para posicionar mi blog.

Después de las últimas investigaciones sobre las keywords, parece ser que ya sí , la mayoría de expertos en SEO, coinciden en que el Rank Brain de Google es más importante que “meter keywords a saco” para posicionar de forma orgánica.

La inteligencia de este algoritmo de Google, va aprendiendo – cada día con nuestras consultas en el buscador.

Nota extra:

en un reciente estudio entre MOZ y Semrush para Neil Patel puedes ver cómo desmitifican el sistema de investigación de keywords actual y el Planificador de palabras clave,  y hablan más de temas o temáticas y contextos específicos,  que de keywords puras para posicionar alto.

El RankBrain y el contexto de lo que se escribe, es un paso más alto a las – simples keywords.

• Es el 3 punto de más peso a la hora de clasificar en Google.
• Aquí puedes ver más sobre el Rankbrain. 

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#3  Las Redes sociales NO posicionan 

Lo siento !

Tal vez pensabas que si.

Vamos a verlo.

Las Redes sociales son fácilmente manipulables por los humanos. Eso es lo que indican los miembros de Google.

Sólo debes ver actualmente la infinidad de automatizaciones con herramientas que existen para publicar en las distintas Redes Sociales.

Yo puedo compartir mi artículos infinidad de veces en twitter o facebook , ¿verdad?

¿Eso significa que Google me va a posicionar más alto?

NO.

No confundas compartir con hacer click en el enlace. Otra cosa es que se comparta cientos de veces un post por terceras personas y ademas obtenga comentarios.

Entonces, puede ser una señal de que el contenido gusta o es interesante, y el motor de búsqueda así puede interpretarlo.

No confundas retuitear con hacer click en el enlace.

No confundas compartir en Facebook con hacer clic en el enlace. 

Si al final no hay clic no hay visita a la web y por lo tanto, no cuenta.

Al final necesitas que lleguen VISITAS a tu web,  ¿OK?

Puedes tener 1.000 Me Gusta en Facebook o 3.000 Retuits en Twitter, pero si nadie hace click en el enlace , no llegarán visitas a tu web.

Los principales buscadores, google y bing, han comentado que si usan las señales sociales, sobre todo twitter para conocer la autoridad de la persona o marca.

De alguna manera miden estas señales y para ellos es importante comprobar “quien es” el que hace RT, porque le pueden asignar una mayor puntuación después en los rankings orgánicos.

Las Redes Sociales son para AMPLIFICAR tu mensaje (ese que está buscando tu audiencia)

Las Redes Sociales son para atraer más tráfico online (como este caso desde Pinterest)

Pero,

las Redes Sociales NO son para – posicionar webs

Ni siquiera, tienen mucho valor los links desde los perfiles creados en ellas.

• En este vídeo verás que todos los links (incluidos los de los perfiles) desde Redes sociales son Nofollow.

Alguna vez te has preguntado…

¿en serio debo crearme una cuenta en cada red social para conseguir un “link fuerte”desde ella?

Y si sólo me creo el perfil , y no tengo casi actividad, ¿también tiene “valor” ese link?

Y si enlazo twitter, facebook, o linkedin desde la web para que se automaticen los artículos,

¿eso vale para posicionar o algo parecido?

Probablemente, es lo que has oído, leido o te han aconsejado.

Voy a explicártelo…

Te contesto con una frase que en Murcia solemos utilizar para casos de este tipo:

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* Sigue ésta línea -> Si NO hay clic – No hay visita – > NO hay mejora del tráfico – > No hay mejor posicionamiento.

Comprendido mejor así, ¿verdad?

Y ahora, piensa…

¿ en serio crees que Twitter, facebook o Linkedin van a “regalar autoridad” a sus millones de usuarios?

Para mi, compartir artículos, ideas, consejos, fotos o lo que sea, sólo tiene sentido si de verdad :

• Aporta algo de interés a quien lo lee.
• Aporta una visita de interés para mi Blog.

Repito: Los Shares son fácilmente manipulables, por lo que Google lo sabe y NO le da mucho valor.

En este año, mi estrategia de crecimiento pasa por utilizar las Redes Sociales para LLEGAR A MÁS usuarios de calidad.

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#4 SEO On Page: URL exacta 

No hay una correlación de peso, para asegurar de que las URL exactas están más arriba en los buscadores que las URL menos exactas.

En el TOP 3 de Google y para nichos muy competidos podemos observar como NO HAY URL exactas. 

Ejemplo:

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Ningún resultado del TOP 5 de Google para: “trajes de boda mujer” coincide en la URL , ni siquiera parcialmente.

La primera coincidencia exacta para este ejemplo, la encontramos en la posición 44 de Google.

• La URL puede ser amigable para el humano, e incitar a hacer click , pero nada más.
• Google resalta la palabra que coincide con la búsqueda, pero que sólo incita al humano a hacer click.

Conclusión de los diferentes estudios y realidad:

crear URL exactas NO es relevante para posicionar más alto.

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#5 La Keyword en el dominio no tiene gran relevancia 

Al igual que en el caso de arriba, voy a exponer mi opinión sobre esto después de analizar diferentes estudios realizados y por supuesto, casos más cercanos.

Si hacemos una búsqueda tipo: “tienda de hombre” , obtenemos en los primeros 10 resultados de Google esto:

Este es un factor SEO On Page muy utilizado desde hace tiempo, sin embargo actualmente NO es un factor de posicionamiento relevante.

Veamos ejemplos,

• Ebay
• Amazon
• El Corte Inglés
• Zara
• Kiabi
• Asos
• Mango
• Desigual,
• Moz,
• H&M
• Lacasitos, etc

¿Qué tienen en común todos estos sitios web?

2 cosas:

• Están muy bien posicionados por muchos términos de búsqueda.
• No tienen NINGUNA KEYWORD en su dominio (y a veces tampoco en el Tittle)

Conclusión: Google es lo suficiente inteligente HOY como para asociar términos de búsqueda y marcas.

No vas a notar “un subidón” en tus resultados metiendo la keyword en la URL.

Y esto nos lleva al siguiente punto SEO también muy interesante…

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#6 La Keyword en en Title y Meta descripción no es relevante

Vamos a desmitificar otro punto de SEO  con algunas pruebas.

Tener la Keyword en el Tittle y en la Metadescripción , para mi , ya no es tan relevante a la hora de posicionar una web.

Únicamente lo que hace Google es marcar más fuerte las palabras que coinciden con el término de búsqueda que hayamos puesto, nada más.

El que Google “marque más fuerte” esa palabra no significa que te de prioridad en los resultados.

Veamos ejemplos…

 

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Tener la keyword exacta en el Titulo y en la Meta descripción no significa que Google te de prioridad  en sus resultados.

Si realizas la búsqueda de : “trajes de hombre para boda” una palabra  Long tail , verás que en el TOP 10 , NO hay ningún resultado que coincida con la keyword.

Es más…

si te fijas bien, hay 2 puntos interesantes aquí:

1. Google ya no marca la palabra clave en el Título para que resalte.
2. Las meta descripciones que aparecen , Google hace tiempo que las escoge él. 

entonces,

¿por qué tanto FOCO en crear Super Meta descripciones y Super Títulos?

Para mí, la clave de crear un buen titular, es por la sencilla razón de – llamar la atención para que el usuario haga clic en mi resultado, en vez del de – mi competencia. El CTR puede aumentar y mejorar así el ranking orgánico.

Así de simple.

Como ves, aunque no tengamos todas las keywords en el título y la meta descripción , Google entiende perfectamente el valor que tiene tu web para ese término de búsqueda en relación a los de tu competencia.

Veamos otro ejemplo:

Buscamos: “zapatilla de hombre mizuno” y encontramos que en los resultados TOP 3 no existe la keyword en título, ni siquiera parcialmente.

Sin embargo, Bing es algo diferente.

El buscador Bing SÍ marca las palabras clave del título, como podemos ver a continuación.  Aunque esto tampoco quiere decir que sólo por eso te vaya a colocar más alto en los resultados.

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Conclusión a este estudio:

la Keyowrd exacta en el títle y en la meta descripción No es relevante.

Y esto nos lleva a otro apartado SEO “mítico” no menos interesante:

porcentaje de keywords en el contenido…

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#7 Las Keywords dentro el contenido

Otro “tema caliente” del SEO  dentro de una estrategia de posicionamiento orgánico.

La investigación de keywords para rankear hacia arriba en los resultados.

Muchos conocemos que se aconseja una media de un 2% a la hora de repetir una keyword dentro de un texto o página, y que según los diferentes estudios, – ésta media es “la adecuada”.

Necesitamos keywords para posicionar  nuestro sitio web, cuantas más mejor.

Esto no se cuestiona.

Otro punto, es trabajar el posicionamiento con términos semánticos LSI y no sólo con las propias keywords.

• Posible herramienta: lsigraph.com
• Aquí sí que me debo enfocar para seguir – aumentando las visitas del blog.

Para seguir avanzando en el aumento de visitas necesitaré:

• Trabajar el LSI en cada artículo para – atacar correctamente las palabras clave.
• Trabajar el contenido exacto y por el cual mejor se adapta a la búsqueda que realiza el usuario.

Muchos influencers del SEO coinciden en que los textos muy específicos son los mejores y los que más ayudan.

Aquí una muestra del propio Miguel Florido afirmando que lo mejor es acertar con el contenido y “NO marear con cosas que no son de valor” para el usuario.

Esto nos lleva a 2 interesantes cuestiones:

1. ¿El contenido largo posiciona mejor?
2. ¿La frecuencia de publicación importa mucho?

Vamos a verlas !

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Definir una estrategia SEO que funcione

# 7 La longitud de texto y frecuencia de publicación

Dos temas interesantes ya que actualmente se tiende a escribir laaaaaargo.

Durante este año he estado leyendo y viendo muchos artículos que hablan sobre :

• Crear contenido largo + 2.000 palabras es mejor para posicionar.
• Crear Mega guias es mejor para posicionar.

Esto es bastante discutible.

Evidentemente si creas una Guia para XXX , ésta debe ser larga porque hay que explicar muchos puntos dentro de ella.

Sin embargo,

si yo busco: “estrategia de marketing para un negocio Local“, lo que busco es una estrategia de marketing local, y no (como pasa actualmente mucho) que me expliques antes de llegar a “la molla” cosas como:

• qué es una estrategia de marketing Local
• por qué debo crear una estrategia de marketing para mi negocio
• Los beneficios de tener una estrategia de marketing Local
• Los puntos clave que tiene una estrategia de marketing Local.
• Amigos míos que utilizan una estrategia de marketing Local y les funciona, (inventado).
• etc…

Me encuentro con muchos artículos de este tipo actualmente, y creo que por intentar engordar con más palabras los artículos para llegar o superar esas 2.000 palabras.

Vamos a ver algunos ejemplos claros de que ésta estrategia es MUY discutible .

• Seth Godin: todos los marketeros lo conocen , una eminencia dentro del marketing online.
• Guy kawasaki : igualmente otra eminencia del marketing digital.
• Alfredo Vela: un influencer español  del marketing online con miles de seguidores.

Todos tienen algo en común:

• Escriben“poco” pero con mucha frecuencia.

Seth Godin muchas veces no supera las 300 palabras en sus artículos.

Y ¿crees que por ésta razón Google NO lo tiene bien posicionado?

Nota: no intentes competir contra él – es demasiado bueno con poco texto.

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Guy Kawasaki tiene una frase interesante: “cuando creas tu contenido y gastas 2.000 palabras, pregúntate si podrías hacerlo mejor. Si dudas, es que puedes decir más con menos”

Alfredo Vela: su media de texto en sus contenidos (infografías) no supera en muchas ocasiones las 20 palabras.

Y te aseguro que los 3 están MUY BIEN posicionados en Google. 

Saben utilizar muy bien el dicho de : menos es mas .

Sigo comentando que “quien” escribe el contenido es importante para google. Por eso, trabajar la autoridad como persona o marca, es necesario.

Que valor tiene la frecuencia de publicación dentro de una estrategia SEO

Aquí lo vas a ver rápidamente y de forma fácil, qué frecuencia puede ser mejor a la hora de ganar terreno en Google y podemos ver algunos ejemplos prácticos.

Los expertos SEO y de marketing abogan de forma sutil que debes actualizar tu web semanalmente al menos 1 vez.

Luego hay otras teorías y prácticas que a otros les funcionan. – No lo dudo.

Al final debemos ser conscientes también de nuestros recursos, para crear esos nuevos buenos contenidos que nos ayuden a subir posiciones en Google (y otros buscadores).

Según el estudio realizado por ahrefs.com , estas son las frecuencias que mejor funcionan y que están más relacionadas con  los primeros puestos de Google.

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• La más potente: publicar varias veces al día.
• La segunda mejor: publicar contenido diariamente.

No es casualidad que muchas de las primeras posiciones de productos de tiendas online están ocupados por webs que tienen miles (o millones) de páginas indexadas.

Como tampoco es casualidad, que los periódicos digitales, revistas y medios de comunicación que actualizan contenido diariamente (varias veces) tengan una gran autoridad y dominen las primeras posiciones para muchas keywords.

Beneficios de actualizar contenido dentro de la estrategia

Hay una relación directa entre actualizar contenidos de la web y el aumento en número de visitas que recibe ésta.  (siempre hablamos de contenido bueno no stuffing o relleno).

Ejemplo sacado de este estudio:

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Conclusión:

para mi estrategia SEO 2021 apostaré por el contenido exacto (sin relleno).

También me apoyaré en crear contenido visual en formato vídeo y avanzar con mi canal de podcast sobre SEO , y por una mayor frecuencia de publicaciones si el tiempo me lo permite.

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#8 El HTTPS es cada vez más relevante.

Trabajar con el protocolo de seguridad HTTPS es cada día más importante para rankear en Google.

O al menos, esto es lo que he podido averiguar con los últimos estudios vistos.

Aunque no es un factor decisivo de posicionamiento, SI es cierto que va cobrando más peso cada día. Una página segura para los usuarios, da más confianza también a google.

Este es un cambio al que tarde o temprano hay que enfrentarse, así que, cuanto antes mejor.

– Hay que aprovechar las pequeñas ventajas –

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Al igual que hemos visto cosas del SEO que no son tan relevantes como se piensa, aquí estamos ante el otro extremo.

Estos son los puntos clave de mi estrategia SEO para el próximo 2021.

Desmitificar cosas que NO son relevantes y enfocarme en los puntos más fuertes del posicionamiento orgánico para ir consiguiendo más tráfico.

Realmente creo que realizando bien los 3 puntos siguientes de forma sostenida y repetitiva, se puede conseguir multiplicar el tráfico orgánico.

Resumiendo la estrategia SEO para el blog, me quedo con estos 3 pilares:

• Creación de excelente contenido.
• Difusión en diferentes medios y plataformas.
• Clusterización de temas y enlazado interno.

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¿Alguna vez te has preguntado qué estrategia siguen los “grandes” o influencers?

Te la resumo:

• Crear – Difundir – Buscar enlaces potentes 

¿te suena?

Si te ha gustado o tienes algo que añadir, los comentarios son tuyos. También eres libre de compartir (o enlazar) este artículo.

Si piensas que puede ser interesante seguir ésta estrategia SEO te invito a suscribirte al Blog:

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Para finalizar solo comentar que me he dejado alguna diapositiva en el tintero y que podrás verlas todas en slideshare en breve, al igual que un vídeo que podrás ver en mi canal de Youtube y también en este Blog en la sección de ” Videos” con más pruebas sobre todo de los “mitos SEO”.