Crear una estrategia SEO puede ser tedioso y desafiante cuando no se tienen suficientes conocimientos sobre el tema, por eso en este artículo te enseñaré cómo crear tu propia hoja de ruta SEO con la que podrás hacer una planificación y seguimiento de tu estrategia de posicionamiento orgánico.
Primero debemos conocer las bases:
Diferencia entre estrategia, hoja de ruta y objetivos
Para explicar este punto podríamos utilizar el Círculo Dorado de Simon Sinek para separar los conceptos y entenderlos de manera más sencilla:
Según Simon Sinek,
- la estrategia sería el “por qué“
- la hoja de ruta sería el “cómo“
- y los objetivos serían el “qué“.
Siguiendo este concepto, el núcleo sería responder “por qué” necesitas una estrategia SEO, es algo parecido a responder a una necesidad, como puede ser por qué me levanto cada mañana a las 7 am.
Luego vendría el “cómo” realizar esta estrategia, que en este caso es a través de crear una hoja de ruta que me guie en el camino hacia los objetivos, que corresponde al tercer punto y más lejano del núcleo.
El “qué” equivale a los objetivos, como puede ser, el aumento del tráfico orgánico un 20% este mes.
Algunas ideas de por qué necesitamos un estrategia SEO
- Pérdida de tráfico orgánico constante en los últimos meses
- Estancamiento de la página web.
- Próximo lanzamiento de un proyecto online.
- Rediseño web + necesidad de obtener mayor visibilidad en Internet.
- Querer llegar a nuevos mercados B2B o B2C
- Consolidar una marca personal en el nicho de mercado donde se encuentra
Componentes a trabajar en la hoja de ruta SEO
Teniendo claro que la estrategia seo la necesitamos, entonces debemos profundizar y separa los diferentes puntos en los que podemos trabajarla. Como puede ser:
SEO técnico
- Rastreo de la web
- Indexación
- Estructura
- Velocidad de la página
- Certificado SSL
- Datos estructurados
- Canonicalización
- Mobile index
SEO móvil
- Optimización web móvil
- ASO
- Experiencia de usuario móvil
- AMP
SEO local
- Optimización de palabras clave local
- Construcción de enlaces locales
- NAP
- Directorios locales
SEO internacional
- Configuración de Hreflang tags
- Traducción por localización
- CDN para entregar contenido más rápido.
Optimización de contenidos
- Meta títulos y meta descripciones
- Estructura de contenido, legibilidad y etiquetas H1, H2, etc
- Redireccionamientos 301, 302
- Poda de contenido.
- Palabras clave
- SEO en categorías
- SEO para vídeos incrustados
- SEO para imágenes incrustadas
Content marketing
- Contenido según la intención de búsqueda
- Contenido largo vs contenido corto
- Contenido duplicado
- Penalizaciónes de google
- Mejorar PR
- Técnica para organizar los contenidos: cluster de temas
- Internal linkbuilding 👉 Qué es y cómo se hace el internal likbuilding
Backlinks
- Construcción de enlaces externos
- Aumentar autoridad de la web
- Aumentar ranking de keywords
La hoja de ruta no tiene por qué cubrir todos los puntos anteriores ya que en muchos casos por ejemplo, el SEO internacional no se busca.
La clave está en enfocarse en aquellos puntos que consigan más beneficio para nosotros y puede que tengamos que dedicar ciertos esfuerzos a mejorar los puntos más débiles de nuestra estrategia SEO.
Para ayudarte a saber en qué debes enfocar tus esfuerzos he creado esta tabla, que puedes usar para aclarar las ideas.
| √ = hacer
No = no hacer ~ = tal vez hacer |
SEO Técnico | SEO local | SEO móvil | SEO internacional | Optimización de contenido | Content Marketing |
| Web internacional | √ | ~ | √ | √ | √ | No |
| Web B2B | √ | No | ~ | ~ | √ | √ |
| E-Commerce | √ | ~ | √ | ~ | √ | ~ |
| Blog | √ | No | √ | ~ | √ | No |
Hay dos pilares fundamentales que todos estos escenarios deben cumplir:
- Cumplir un mínimo de SEO técnico
- Optimización de contenidos
Sin embargo, los demás escenarios dependerán en sí de cada negocio.
Siento decir que cuando un sitio web crece, tener un excelente contenido no es suficiente, y que será necesario trabajar también sobre el SEO técnico.
Otro punto importante a entender es la “evolución” de la web.
Por ejemplo,
es posible que un ecommerce comience creando una hoja de ruta que comprenda principalmente el mercado nacional, sin embargo, puede ocurrir que a la vuelta de 1 año la tienda online haya alcanzado un potencial suficiente como para abarcar mercados internacionales.
En ese caso, será necesario incluir dentro de la hoja de ruta más acciones que marquen mejoras en los rankings internacionales, como pueden ser, la creación de etiquetas Hreflang según el pais donde se quiera posicionar o conseguir enlaces externos de esos paises.
Entonces, comprobamos como el negocio online y la estrategia seo evolucionan según las necesidades.
Otro ejemplo pude ser el siguiente,
una web corporativa típica de una empresa local comienza su posicionamiento por marcarse unos objetivos locales, pero en unos meses el propio uso de internet haga que se plantee nuevas fórmulas para vender a otras comunidades o territorios.
Plantilla de trabajo que te puede ayudar con esta parte:
Las palabras clave dentro de la hoja de ruta
El contenido es la base dentro de una estrategia SEO y este a través de las señales de usuario (buenas o malas) determinarán si llegamos a los objetivos marcados de tráfico o no.
Cómo sabemos qué tipo de contenidos necesitamos
A nivel de SEO conocemos que google ofrece diferentes términos en sus resultados dependiendo de las palabras que los usuarios han colocado en el buscador más las propias búsquedas utilizadas anteriormente por cada individuo de forma personal.
Con toda esta información, google te muestra unos resultados u otros.
Por esta razón los expertos en SEO recomendamos utilizar las palabras adecuadas para cada página o url de la web.
Se pueden distinguir varios tipos de contenidos diferentes para una misma web, como son:
Tipos de contenidos en Ecommerce
- Página de inicio
- Landin page de ofertas
- Artículos de Blog
- Categorías de la tienda online
- Productos de la tienda online
👉 Como encontrar palabras clave para una tienda online
Tipos de contenidos en web de servicios
- Página de inicio
- Landing page
- Artículos de blog
- Ejemplos de proyectos o trabajos realizados
Para identificar si necesitamos crear más contenido o tenemos poco de algún otro, podemos hacerlo utilizando el marco siguiente:
- Conciencia
- Consideración
- Etapa de compra
- Post venta
Podemos analizar cada una de estas etapas de los usuarios y conocer si necesitamos crear más contenido en alguna de ellas, y con ello adecuar las palabras clave ideales para cada momento.
La siguiente tabla te puede ayudar a identificar puntos débiles de la estructura de nuestra hoja de ruta.
| √ = hecho
No = No hacer ~ = tal vez hacer |
Conciencia | Consideración | Intención de compra | Post venta |
| Blog | √ | ~ | N0 | ~ |
| Productos | ~ | No | ~ | √ |
| Categorias | √ | ~ | ~ | √ |
| Inicio | √ | ~ | ~ | No |
Con esta tabla podemos identificar los puntos en los cuales debemos enfocar nuestros esfuerzos y a partir de aquí podemos crear contenido según la intención del usuario y plasmarlo en nuestra hoja de ruta SEO.
Los objetivos
No podemos realizar una hoja de ruta SEO sin marcar unos objetivos claros para cada etapa o fase.
Sin desear repetir lo que ya puedes conocer o encontrar por internet, solo quiero hacer referencia a marcar objetivos realistas y muy claros.
Por experiencia sé que mucha gente no es realista y se marca metas altas muy pronto (hablando de posicionamiento orgánico), y algo que puede ser peor aún es no tener ningún objetivo.
Algunos ejemplos de objetivos poco realistas:
- Quiero estar el primero en google ya que mi competencia no es mucha.
- Solo quiero posicionarme por estas palabras clave…
- He comprado un dominio con la palabra clave exacta y se posicionará rápido.
- En tres meses mi web debe generarme ingresos pasivos para vivir.
Algunos ejemplos de no tener una hoja de ruta ni objetivos:
- Acabo de terminar mi web. Ahora solo queda posicionarla. ¿Cuando obtendré resultados?
- Llevo 1 año trabajando con mi blog pero no funciona. ¿Puede ser el SEO?
- Quiero hacer una campaña de marketing en Madrid de mis servicios. ¿Cuanto puedo ganar?
- Si invierto 50 € en Google Ads , ¿Cuantos leads puedo conseguir?
- Tengo 2.000 visitas diarias en mi web, pero no consigo que conviertan ¿Por qué?
Solo haciendo referencia al último ejemplo, esta conversación es 100% real de un usuario que me escribió hace unas semanas.
En este caso, esta web ha conseguido una buena cantidad de tráfico orgánico mensual pero tiene el problema de que se ha equivocado de palabras clave.
El error que han cometido es que se han enfocado mucho en la etapa de descubrimiento y consideración en la web a través de un gran blog, pero luego estos usuarios no compran.
A este problema lo llamo tener muchos mirones y pocos clientes.
Sin necesidad de entrar en detalle, este ejemplo nos sirve para demostrar que la intención de búsqueda cuenta mucho.
Si nos equivocamos en la elección de palabras clave, nos equivocaremos de usuarios con la consecuencia de tener “mirones” en vez de “potenciales clientes“.
Vamos con otra tabla de ejemplo donde implementar palabras clave según el tipo de búsqueda del usuario:
| Tipo de consulta | Busca | Página de destino |
|---|---|---|
| empresa de SEO | empresa en general | Inicio |
| servicio de SEO para ecommerce | posicionamiento de tiendas online | servicio/seo-ecommerce |
| curso de seo gratis | aprender | /cursos/seo-gratis-pdf |
| Ejemplos de SEO | información | /blog/ejemplos-practicos-seo |
| cómo hacer seo en mi blog | información | /blog/seo-blogger |
| como optimizar mi web | información | /blog/optimizacion-pagina-web |
Algunos puntos importantes a tener en cuenta:
- El contenido debe canalizar usuarios hacia las páginas de ventas a través de enlaces de texto o visuales.
- Hay que asegurarse de que la información del blog no compite por las mismas palabras clave que las páginas de ventas o productos. Este es un error muy común, llamado canibalización.
- La prioridad es llevar tráfico a las páginas de inicio y ventas lo antes posible. Si no ocurre esto conseguiremos mucho tráfico sin intención de comprar.
Entonces entiendes la idea:
palabra clave incorrecta = clasificación incorrecta
La siguiente pregunta que debes hacer es:
¿Qué debo hacer una vez que identifique las palabras clave y la intención de usuario?
Respuesta: Crear contenido holístico o cluster de temas.
De esto ya he hablado en este blog, pero te lo resumo.
Significa que debes crear contenido que cubra un tema padre por completo, o lo que ahora puedes ver mucho en otros sectores que llaman “360º“.
Crear contenido abarcando los diferentes puntos y partes de cualquier tema dando valor en su conjunto a un único tema padre.
Esto hace que google le de más importancia a tu contenido ya que te considera más “experto” en la materia, y por lo tanto, tu ranking orgánico subirá a la misma vez que creas más y más contenido alrededor de cada uno de tus temas padres.
Ahora mismo te muestro como va mi experimento SEO sobre el cluster de temas “SEO local”. Donde comencé en la página 2 hace 4 meses y ahora está en el puesto 4 de google.
A tener en cuenta, es que en estos 4 meses no he creado ningún artículo nuevo sobre SEO para empresas locales ni nada por el estilo, y la página ha ido subiendo poco a poco ella sola.
El contexto está siendo crucial dentro del marco de la inteligencia artificial de google, por esta razón te invito a organizar tus contenidos siguiendo este método de posicionamiento orgánico.
Tu hoja de ruta debe establecer como punto central y de unión dentro de la estrategia de contenidos, el contexto y la relación que hay entre las diferentes piezas de contenido creadas.
Los contenidos holísticos también se caracterizan por la profundidad y el ancho .
“Profundidad” significa qué tan detallado y extenso cubres un tema, y “ancho” significa cuánto lo contextualizas y cubres con temas relacionados.
Por si te gusta saber cosas interesantes sobre la inteligencia artificial de google y como las grandes marcas la usan para mejorar sus clasificaciones, observa el caso de Instagram.
Recientemente, Instagram utilizó una herramienta llamada Word2Vec para comprender el contexto (significado) de los Emojis 😱, que se utilizan en esta red social y que se están convirtiendo en su propio idioma.
Se trata de sustituir palabras por elementos visuales como los emojis, los cuales tienen una semántica oculta.
Se dieron cuenta de que habían diferentes tipos de emojis que se agrupaban en clusters para definir una acción, como puede ser bebidas y bolos dando referencia y significado contextual: nos vamos de fiesta 😱.
A google le gusta el contenido holístico, porque crea una mejor experiencia para los usuarios.
Es por eso que debe estar presente dentro de tu hoja de ruta SEO y adaptar los contenidos a cada pieza que crees uniéndolos todos para crear ese tema holístico.
Creamos una hoja de ruta
Ahora toca poner toda la información en un mismo lugar y comenzar a trabajar.
Como hemos identificado los objetivos, los problemas y debilidades, podemos plasmarlo todo en una misma hoja.
Nuestra hoja de ruta de los contenidos puede quedar así.
Primera parte
En las primeras casillas colocaremos la información que apunta a los objetivos y al tipo de consulta. También expondremos si el contenido forma parte del blog o es una página de aterrizaje para convertir.
Segunda parte de la hoja de ruta
En esta segunda parte colocaremos los enlaces internos para asegurarnos de no dejar esta url como si fuera una “página huérfana” , el objetivo principal del contenido, los backlinks que consigamos en las primeras semanas después de publicar y la autoridad del dominio en el momento de publicar.
Esto nos va a facilitar mucho el entender por qué creamos esta página en un futuro y la posición que nos encontrábamos entonces.
Parte 3 de la hoja de ruta
En esta última sección de la plantilla colocaremos los sitios donde hemos compartido la página y si hemos realizado alguna otra acción de interés.
Las tácticas SEO toman tiempo, por lo que debemos indicar el número de visitas orgánicas que nos ha traido cada contenido al menos durante los 6 primeros meses.
Para facilitarte el trabajo, puedes descargar la hoja de ruta aquí mismo y comenzar a trabajar con ella desde hoy.
Esta hoja de ruta es totalmente personalizable y le puedes añadir información sin problemas y adaptarla a tus gustos y necesidades.
La idea es tener un elemento que te guie hacia las metas que deseas dentro de tu estrategia de crecimiento online.
Algunas veces ocurre que cuando estamos estancados y no encontramos el por qué, echamos un vistazo a esta hoja y enseguida comprobamos que es lo que mejor nos ha funcionado.
A partir de ahí podemos sacar nuevas ideas de contenido alrededor de ese tema que tan bien nos ha funcionado con la ventaja de conocer que gustará.
Advertencias
Intenta no colocar objetivos de marketing sobre SEO técnico por ejemplo.
- No tiene sentido crear toneladas de contenido cuando se tiene un sitio web lento.
- No tiene sentido tener un plugin para traducir la página a otros idiomas si no se han implementado correctamente las etiquetas Hreflang primero.
- No tiene sentido gastar esfuerzos en enlaces externos si el sitio web tiene problemas de visualización con su versión móvil.
Ya coges la idea…¿verdad?
Estoy seguro de que utilizando estas plantillas que te ofrezco obtendrás datos interesantes y comprobarás de forma más clara cual es el camino que debes seguir para crecer.
Esta misma plantilla la he compartido con algunos de mis clientes que les gusta tener toda esa información en sus manos.
Hoy la comparto contigo para que tú también puedas sacarle el máximo partido a tu web o blog a nivel de SEO.
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Acerca del autor
SEO Mánager en ginesmayol.com . Ayudo a empresas y marcas a posicionarse en Google. Presidente de la Asociación de MKT Digital de la Región de Murcia. Creo estrategias de Adquisición de tráfico para empresas y marcas nuevas. Hago deporte a diario y me gusta todo lo relacionado con el medio ambiente y el estilo de vida sencillo y saludable.
