Qué puede hacer un pequeño empresario o Autónomo para posicionar su negocio online dentro de su ciudad o comunidad autónoma.
Es una cuestión que se hacen actualmente muchos empresarios debido a la gran competencia que existe y como hemos podido comprobar , también se debe a la gran afluencia de emprendedores que nacen cada dia.
Y con ello, nuevos negocios, tanto físicos como online.
Hoy en día los nuevos emprendedores vienen muy bien preparados y asesorados en general.
Y lo primero que hacen es…abrir una web.
Por eso, es vital para las marcas que ya llevan tiempo en el mercado , actualizarse y subirse al tren de la tecnología, el Internet y las Redes Sociales.
Aquí te explico un método con el que puedes posicionar tu negocio online dentro de tu ciudad para que este vaya creciendo año a año.
Hace unos días me llega una consulta sobre una web, preguntándome sobre una auditoría SEO y después de revisar la web y a pesar de que ésta página web llevaba varios años activa, me doy cuenta de que… apenas tiene enlaces recíprocos hacia ella.
Estrategia de enlaces para posicionar un Negocio dentro de su ciudad
Los enlaces externos siguen siendo un de los 3 factores más importantes para google, y tenerlos o no es claramente una ventaja competitiva a nivel de ranking en google.
La estrategia de enlaces externos para negocios locales no es una cuestión que se deba dudar (al menos a dia de hoy), es simplemente una cuestión de que son necesarios para escalar posiciones.
Esta página en concreto, sólo tenía 4 enlaces después de más de 2 años activa y “trabajando” su posicionamiento orgánico.
Te cuento este caso y lo que se le ha indicado hacer al Gerente de ésta web como estrategia de linkbuilding con el objetivo de posicionar su negocio online dentro de su Comunidad Autónoma.
Como son datos privados, lo que voy hacer va a ser exponerlo con un ejemplo de negocio local muy similar para que se pueda entender más fácilmente.
Relación directa entre Link building y el posicionamiento Local
Ya lo conoces probablemente o has oido sobre la relación directa que tiene tener un “buen puñado” de backlinks hacia una web y el consiguiente posicionamiento de esa web.
Nota: backlinks = todos aquellos enlaces entrantes hacia nuestra web, es decir, los que apuntan desde sitios de terceros a nuestro sitio web y nos aportan “fuerza”.
Por lo tanto, hoy hablaremos de SEO OFF Page (estrategia que se realiza fuera de nuestro sitio web)
Recomendado: Listado de artículos completo para posicionar un negocio local
¿Por qué debo tener un “buen puñado” de enlaces hacia mi web?
Simplemente,
porque te ayudarán bastante a subir posiciones en Ranking de Google
Una curiosidad que tenía, y que aquí yo mismo me he despejado, es esta:
Cómo ha crecido la estrategia Link Building en España durante este año
Aqui lo puedes ver:
tendencia del Link Building en España durante este año
Y después de ver cómo está el patio ahí fuera…
¿estás más convencido de crear una estrategia de posicionamiento web a través de una estrategia bien planeada de link building?
Pues, vamos a por ella!
Cual es la estrategia de enlaces que debo seguir para mi negocio local
Te voy a resumir un plan estratégico de enlaces que puedes llevar a cabo o tener apuntado en tu blog de notas personal para ir trabajándolo mes a mes y que te ayudará a mejorar tus posiciones orgánicas.
Sigue el siguiente plan de enlaces :
#1. Consigue enlaces de marca.
Ejemplo:
- www.tumarca.com
- tumarca.com
- https://tumarca.com.
Dónde conseguirlos:
Directorios gratuitos, directorios de pago, plataformas de redes sociales, directorios de empresas de tu ciudad y alguna empresa de tu ciudad con la que colabores y tenga web.
Cuantos son necesarios:
La cantidad de enlaces externos es siempre una duda común. Te aconsejo tener un mínimo de 10 enlaces con texto de anclaje sobre tu marca.
A partir de ahí, puedes conseguir muchos más. Recuerda que a Google le gustan las marcas y conseguir salir en periódicos con tu nombre puede ser muy positivo.
#2. Consigue enlaces de nicho para tus páginas principales
Debes conseguir enlaces externos que apunten directamente a tus principales páginas ( las que tienes en el menú principal), utilizando el texto de anclaje con la palabra clave dentro para esa página.
Ejemplo mío:
podcast de SEO Ginés Mayol (imagina que este enlace esta en una página externa a la mía, apuntando a mi categoría: Podcast SEO.
Dónde conseguirlos:
Revistas online de nicho, periódicos, blogs de tu nicho, webs amigas.
Cuantos son necesarios:
Te aconsejo tener un mínimo de 15 por página o categoría principal. Digamos que puedes ponerte como objetivo conseguir 5 de este tipo al mes.
Cada página principal del menú deberá tener varios enlaces externos a ella, al igual que cada subpágina si es tu caso.
#3. Consigue enlaces para tus categorías de blog o tienda online
A continuación y una vez que tenemos cubierta la parte de enlaces para las páginas principales de nuestro sitio, debemos conseguir enlaces para atacar keywrods con un alto volumen de búsquedas.
Enlaces para las categorías del blog o ecommerce: completamente necesarios para conseguir volumen de tráfico orgánico.
Dónde conseguirlos:
Revistas online de nicho, periódicos, blogs de tu nicho, webs amigas.
Cuantos son necesarios:
Te aconsejo tener un mínimo de 15 por categoría para blog y un mínimo de 15 enlaces para cada categoría del Ecommerce.
Si tienes subcategorías, estas también deberían recibir enlaces externos.
#4. Consigue enlaces para tus artículos de blog
Los artículos del blog también deben tener enlaces externos apuntando a ellos, sobre todo si te dedicas al blogging.
Los post de blog bien redactados suelen posicionar bien en Google. Además si te dedicas a ganar dinero con los micronichos, seguro que entenderás lo importante que es esto.
En tiendas online, muchas veces ocurre que los post del blog traen más tráfico que las páginas de producto. No desestimes esta opción.
Los artículos enviarán fuerza y tráfico a las páginas principales, por eso, también deben posicionarse bien.
Cómo se hace:
enlace al título del artículo o frase larga con la palabra clave del post dentro.
Dónde conseguirlos:
Revistas online de nicho, periódicos, blogs de tu nicho, webs amigas.
Cuantos son necesarios:
Te aconsejo tener un mínimo de 2-3 por artículo del blog . Todo dependerá de la dificultad y competencia del sector.
Algunos post de blog pueden llegar a conseguir cientos de backlinks y esto conlleva aumento del ranking orgánico y del número de visitas.
Como ves la importancia de los backlinks sigue siendo muy importante, incluso para un negocio local.
El Link building dentro de una estrategia de posicionamiento Local
¿Qué peso tiene el DA y el PA dentro del posicionamiento local?
El PA y el DA (autoridad de dominio y página) son las herramientas que muchos webmasters usan para averiguar la “potencia” de un sitio web, o al menos de un primer vistazo.
Existen otras, pero digamos que esta es la más estandarizada.
Y para saber esto, simplemente te puedes instalar la barra de Moz en tu navegador Chrome y listo.
Aqui vamos a ver un ejemplo,
si buscamos: “tienda de animales en murcia” podemos ver la “autoridad” que tienen las páginas webs que se encuentran en la primera página de Google con la barra de Moz.
Aquí detectamos la dificultad que podemos tener si deseamos colocar aqui una tienda online de animales de Murcia.
Aunque esto no es totalmente cierto.
¿por qué?
Porque ésta herramienta NO es de Google, es de la compañía MOZ, y por lo tanto maneja algoritmos diferentes a los de Google.
Debemos ser precavidos y tomar esta herramienta como una guía, y nada más.
Cómo realizar una estrategia de enlaces para un negocio local
Aunque en muchas ocasiones Google es capaz de ignorar por sí mismo los enlaces spam, no está demás en comprobar si podemos tener una elevada cantidad de ellos para actuar al respecto, si es necesario.
Un paso que se olvida en muchas ocasiones cuando estamos trabajando la creación y obtención de links entrantes hacia nuestro sitio web, es que primero debemos hacer una limpieza de enlaces tóxicos.
Y una vez realizada, ésta eliminación o desautorización, es cuando podemos ir más tranquilos a por esos – links buenos.
Vamos a por ellos !
# Paso 1: auditoría a las SERPs de Google
Yo sigo ésta técnica para mejorar el posicionamiento local de una web.
Miro los 10-12 primeros términos que aparecen por esa palabra clave ( si veo muchos anuncios en primera página, incluso, cojo términos de la página 2 de Google).
Obsrvo las SERPS, qué aparece en ellas, como fragmentos destacados, google maps, vídeos, etc.
Saco la media del DA y PA de las páginas mejor posicionadas.
Ejemplo:
- DA Medio= (suma de los 10 DA) / 15
- PA Medio = (suma de los 10 PA ) / 12
Resultados imaginarios: DA = 43 y PA= 22
# Paso 2: comparar datos obtenidos de Google
Y con estos datos los comparo con los de mi web imaginaria.
Ejemplo: www.tiendadeanimales.com
- PA: 12
- DA: 20
Ahora, ya puedo ver mejor la dificultad de posicionar mi tienda online de animales por este término, porque me superan en 23 puntos (DA) de media mi competencia.
Nota: si tu competencia tiene:
- Un PA y DA alrededor o superior a 50, es un indicador de “competencia media-alta”.
- Si el PA y DA es mayor a 70 suele ser ” competencia dura”.
# Paso 3: Pasar a la acción
Con los datos obtenidos de la comparación toca crear una estrategia de backlinks que me resulte efectiva a largo plazo.
Ahora es cuando toca dar forma a la estrategia de linkbuilding o de enlaces para superar a tu competencia.
Nota: si lo que deseo es posicionar una keyword específica, me fijo más en el PA (nivel de página individual) de la competencia, y si lo que pretendo es posicionar un dominio, me fijo más en el DA.
¿Cómo se hace ésta estrategia de backlinks?
Como lo que queremos es saber “hasta las tripas” de nuestra competencia, podemos ver más cositas con ésta barra de Moz , como son los backlinks que tiene nuestra competencia
Vemos que la herramienta de Moz nos ofrece de forma gratuita más información: Link Analysis
Haciendo “click” en esa pestaña “link analysis” conseguimos ir a la siguiente página:
Donde extraeremos un poco más de información general de los enlaces de nuestra competencia.
Unos datos que podemos exportar a un excel y comparar con los de nuestra web de forma mensual y de ésta forma podremos realizar un seguimiento en el tiempo de éstas métricas y ver rápidamente si nos acercamos o nos alejamos de nuestra competencia.
Nota: aquí tienes una plantilla de excel Gratis para descargarte directamente.
La Autoridad y Relevancia son importantes
Por lo menos hasta el momento de redactar este post, los enlaces externos siguen siendo una de las métricas más valoradas por Google, por tanto, es algo que debemos trabajar de forma contínua.
Un amigo SEO me decía hace un tiempo, que los enlaces para una web son como los alimentos para el ser humano. Los necesitamos con bastante frecuencia.
Otra cosa que puedes hacer para conseguir enlaces que apunten hacia tu web y que tu puedas controlar al 100% , es la creación de un canal de Youtube, y enlazar desde ahí a tu website principal.
Un enlace que hoy te pasa X “fuerza” probablemente dentro de 1 año ésta “fuerza” será Y.
Esto ocurre por diversos factores, como pueden ser:
- La web donde está dicho enlace ya no se actualiza.
- La web donde está el enlace ha bajado su Ranking en Google.
- La página donde está el enlace ya no genera el mismo tráfico.
- La página donde está el enlace ha podido tener algún tipo de penalización.
- El enlace se ha roto y ya no te pasa la “fuerza”.
- La página donde está el enlace ha añadido más enlaces y por lo tanto el Link Juice que traspasa, se divide.
imagen: woorank.com
La potencia de los enlaces de calidad para un negocio local
Dentro del diseño de nuestra estrategia de Link building para apoyar nuestro sitio web y mejorar el posicionamiento web, debemos analizar los sitios webs que deseamos que nos enlacen antes de intentar crear estos vínculos.
Ya sabes que en este mundo del posicionamiento online, como en otros muchos, la calidad prima sobre la cantidad.
También puedes ver:
#¿Cómo sabemos si un sitio que nos enlaza es de mejor o peor calidad?
Ya hemos visto el PA y DA de un sitio web, y este dato que obtenemos, es una buena pista (y rápida) de averiguar el “poder” de un sitio web.
Ahora vamos a ver otros.
Aunque, tal vez ésta herramienta te pueda ser útil también para averiguar “más cositas” de una web.
Herramienta gratis: Meta SEO Inspector es una extensión de Chrome que te chiva toda la información de enlaces de un sitio rápidamente.
La fuerza que nos transfiere un enlace hacia nuestro sitio web es más eficaz cuando:
- Este link viene de un sitio de calidad (para Google, como los mejores blogs de tu sector a nivel Local, por ejemplo, que es el objetivo que perseguimos aqui).
- Este link viene de un dominio con alto DA (por ejemplo, mayor a 50 ).
- Este link viene de una página que genera bastante tráfico (está viva, no anticuada).
- Este link viene de una página que perdura en el tiempo (contenido ever green).
- Este link viene de una página que genera tráfico social (es de interés para los visitantes).
- Este link viene de una página que está bien posicionada en Google (TOP 5, por ejemplo).
Por el contrario,también podemos averiguar fácilmente si un enlace es de baja calidad, cuando:
- Este link viene de un sitio web obsoleto , desactualizado o que no genera tráfico.
- Este link viene de una página donde hay muchos otros enlaces salientes.
- Este link viene de una página donde hay mucha publicidad de pago.
- Este link viene de una página donde el contenido es pobre (menor a 300 palabras).
- Este link viene desde una imagen (Los links en imagenes no transfieren el mismo Link Juice que el texto).
- Este link viene con formato “nofollow”.
- Este link viene de una página que tiene poco tiempo, es nueva o no está bien posicionada.
- Este link viene de una página que no está indexada en Google.
Bien, pues creo que aquí tienes un buen listado de claves para averiguar si los enlaces que te llegan o consigues son de mejor o peor calidad.
Cómo conseguir enlaces de calidad si eres un negocio local
Una buena cuestión…
Vamos a ver de dónde podemos sacar “enlaces buenos Dofollow” para nuestra estrategia de Link building Local.
Bien, siguiendo con el ejemplo de la tienda online de animales, podemos hacer una investigación de webs tipo:
- Federacion dentro de la Comunidad, ejemplo de búsqueda:
– federacion + animales + ciudad
- Blogs de mascotas dentro de la ciudad.
– blog + mascotas + ciudad
- Periódicos o revistas especializadas dentro de la ciudad
– revista + animales + ciudad
Una vez tengas tu lista de posibles sitios webs donde conseguir un enlace dofollow , es hora de ponerte en contacto con cada uno de ellos.
Seguro que muchos de estos sitios webs tendrán blog o un sitio donde te puedas dar de alta como seguidor, comentar en el foro, si lo hay y hacerte ver.
Después puedes solicitarle el escribir un articulo en ese sitio web y ahí es donde colocarás – tu enlace dofollow.
Aunque esto parece simple, en muchos casos no lo es, ya que requiere de tiempo generar esa confianza y en otros casos, simplemente te dirán que no admiten post de terceros ni te enlazaran nada.
No hay que enfadarse por eso, sólo hay que seguir con el siguiente de tu lista, nada más. (hay que entender que no todo el mundo está dispuesto a realizar una colaboración online, y se respeta).
Luego están las federaciones o asociaciones donde simplemente inscribiéndote en ella ya puedes incluir ahí el enlace a tu sitio web o página específica.
Link Building: dónde conseguir enlaces Gratis
¿Dónde puedo conseguir enlaces GRATIS para mi estrategia de Link Building?
Ya hemos visto algunos sitios web, pero vamos a profundizar.
Siempre desde el punto de vista de SEO Local, podemos encontrar sitios webs para nuestro sector como:
- Inscríbete en la Federacion de tu nicho o sector (sólo buscaremos la de nuestro nicho, ejemplo: “federacion de animales de murcia”)
- Slideshare: + link al artículo o producto.
- Youtube. Es un canal muy interesante donde puedes poner enlaces a tu web en la descripción de los vídeos.
- Comenta en blogs o foros de tu temática. Puedes buscar por: foro + keyword . Muchos son dofollow.
- Nota de prensa en el periódico o revista de tu ciudad. (este algunas veces no es Gratis. Depende)
- Busca revistas especializadas de tu nicho en tu ciudad. ( puede ser o no gratis).
- Busca bloggers dentro de tu ciudad que acepten Post de invitado, tipo:
- – keyword + post invitado
- – keyword + blogger invitado
- Colabora con influencers: muchos instagramer tienen blog. Solicita un link desde ahí si colaboras con ellos.
- Crear infografias Está de moda, y ya habrás oído bastante de la viralidad que puede llegar a tener una infografía con link incluido. Aquí la cuestión está en:
¿serás capaz de diseñar infografías virales?
La última actualización de Google Penguin
- Después de la última actualización de Google Penguin (septiembre 2016) hay que llevar más cuidado con la obtención de enlaces, ya que el “Nuevo algoritmo” de Google, es capaz de trabajar a tiempo real y penalizar a tiempo real.
- Así que, intenta conseguir enlaces de sitios de buena calidad, y llevar más cuidado con los enlaces que puedes poner en sitios como Foros , ya que para Google son lugares de baja calidad.
- Como no depende de nosotros estrictamente la obtención de enlaces, ya que puede ser un tercero quien puede crear un vínculo hacia nuestra web en un sitio fraudulento, ahora más que antes tendremos que estar vigilando de cerca quien y dónde se colocan enlaces hacia nuestra web.
- Puedes utilizar la propia herramienta de Google Search Console para saber quien te enlaza y desde dónde, y actuar sobre ello si ves alguna URL sospechosa.
Si se te da bien el diseño de infografías, aquí te dejo 2 sitios donde se comparten infografías:
- Visual.ly/view
- DailyInfoGraphic
Puedes utilizar también estos sitios web para conseguir un backlink:
- http://lablogoteca.20minutos.es/ : conseguir un buen enlace (hace poco lo han puesto Nofollow), aun así es interesante tener este enlace.
- https://www.infobel.com/ : Es un buen directorio con una autoridad de 65.
- https://www.vulka.es/ : es otro buen directorio de empresas con DA 60.
- https://www.bequo.com/ : es un directorio con DA 26 y enlace Dofollow.
Puedes contactar con otras webs de tu sector y pedirles si aceptan que les envies un post con 1 enlace a tu web.
Al final les estas aportando contenido nuevo a cambio de 1 enlace. Mucha gente lo hace, prueba.
También puedes crear una cuenta en plataformas como bloglovin donde puedes subir los articulos de tu blog de forma automática y obtienes tráfico y nombre de mara.
Ya hemos visto como nos puede ayudar tener creada una estrategia de Link Building dentro de la propia de nuestro posicionamiento Local, incluso nos va a servir para atraer tráfico de calidad a tu web .
Si realmente queremos subir en las SERPS de Google, este trabajo de SEO Local hay que realizarlo, así como mejorar la velocidad de nuestra web , o, veremos cómo caemos posiciones, cosa que no deseamos.
…¿verdad?
Espero que te haya sido útil el artículo sobre – SEO – y link building , y este pequeño ejemplo para posicionar una web Local.
Estrategia de posicionamiento complementaria
Para completar esta estrategia de posicionamiento , he creado este artículo donde encontrarás también una plantilla en excel para descargar y llevar un control de tu negocio online a nivel local.
Si lo que tienes son dudas si puedes o no competir con grandes marcas online, en el siguiente enlace te digo cómo hacerlo.
Acerca del autor
SEO Mánager en ginesmayol.com . Ayudo a empresas y marcas a posicionarse en Google. Presidente de la Asociación de MKT Digital de la Región de Murcia. Creo estrategias de Adquisición de tráfico para empresas y marcas nuevas. Hago deporte a diario y me gusta todo lo relacionado con el medio ambiente y el estilo de vida sencillo y saludable.
Gracias por el artículo me está siendo de gran ayuda. Enhorabuena por el blog
Un articulo que habla de linkbulding como dios manda y desde un idioma totalmente cercano y entendible , enhorabuena por tu gran trabajo
Gracias Alejandro.
Fantástico artículo, muchas gracias!!
Excelente articulo. Muchas gracias, ya me hacia falta algo actualizado…
Tengo unas preguntas a ver si por favor me la respondes.
¿Cuantos enlaces puedo crear a la semana para una web con 1 mes de creada?
¿Que me dices de los pings, caducaron o aun siguen teniendo validez en cuanto al posicionamiento?
Gracias!
Hola Paco. Caducaron . )
Muchas Gracias por la información. Excelente tu blog…
Simplemente un blog que va creciendo poco a poco.
Gracias por tu comentario Martin.
Buen post!
Creo que la única solución respecto al Linkbuilding que hay hoy en día es la de “pasar por caja” como comentas Gines, sin perjuicio de seguir los pasos que comentas.
Buscar un buen canal de afiliados es una labor compleja, máxime si tenemos en cuenta al resto de competidores y los altos niveles de exigencia para encontrar potenciales clientes en la red.
Totalmente de acuerdo respecto lo que comentas de Google MyBussines. Me da que ha cambiado la estrategia Google y se le empieza a dar mucho valor compartir contenido.
Te sigo!
Un saludo.
Eso es lo que parece por lo que está apostando Don Google, por la parte más social y por los contenidos que realmente resuelvan los problemas de los usuarios dentro de su zona geográfica más cercana. Al final la gente persigue terminar comprando en un Negocio más local y cercano porque le genera más confianza.
Gracias por comentar Luis Enrique
El problema que le veo al SEO local es que en la mayoría de servicios ya nos encontramos con los 4 anuncios de AdWords y debajo de ellos el Google Business, mostrando 3 resultados más… con lo cual queda espacio para ¡nada!
Eso con un poco de suerte, como vendas productos te aparece el Google Shopping al lado… y al final nos queda el posicionamiento que más le gusta a Google, el de pasar por caja.
Hola Roberto.
Por eso una de las claves a trabajar es precisamente el Google My Business.
Ya sabes que Google no es tonto y no puede permitir sólo anuncios en su Pag. 1.
Si no, mucha gente se le irá a buscar a otro lugar,¿tal vez a facebook?
Parece ser que la red social le quiere hacer la competencia como buscador.
Muy bueno el articulo Gines.
Me ha gustado la info que das.
Y mucho trabajo el que me vas a dar jeje.
Sergio
Hola Sergio.
Me alegro de que te sea útil. A darle caña!