Pigeon o “la paloma” salvadora de las Pymes y negocios locales en Google. o tal vez: Pigeon es el bicho que puede ayudar al posicionamiento de las Pymes.
Al igual que las spiders o arañas rastreadoras de los buscadores, recogen información sobre nuestra web, la paloma de Google es el anímal que rastrea los negocios online locales.
Podría haber llamado asi este artículo, y, no estaría mal del todo, ¿verdad?
Hay mucha gente con negocios locales que conoce alguno de los animalitos de Google, como el más reconocido: el osito Panda.
Y también hay Tiendas online que no saben cómo encontrar keywords para posicionarlas y al final lo que consiguen es mucho contenido repetido y duplicado.
Sin embargo,
todavía hay muchos pequeños negocios locales que desconocen La Paloma (Pigeon) de Google.
Y cómo este sutil animalito de Google (Pigeon) puede ayudarles dentro de su zona local para hacerlos más visibles y optar a una mejor posición orgánica dentro del buscador Google.
Cómo utilizar Pigeon para posicionar un negocio Local
Pues, vamos a por ello!
El artículo que vas a leer a continuación lo puedes completar con este:
>>Posicionamiento Local Básico y Pro
Hoy quiero darte algunas claves para que conozcas a: Pigeon de Google con el objetivo de:
Ayudarte a posicionar mejor en Google a nivel Local.
Y como siempre, vamos a enfocarlo desde un caso práctico que es más interesante.
Comenzamos…
#1 Cómo funciona Pigeon
El algoritmo de Google Local (Pigeon) se ha actualizado varias veces en los últimos años, dando cada vez más relevancia a los negocios locales frente a las grandes marcas.
Google quiere que cuando un usuario hace una consulta específica dentro de una zona geográfica, este usuario reciba la información más precisa y relevante para él.
Por eso, Pigeon es un buen aliado.
Pigeon premia a los negocios locales que están trabajando correctamente su SEO Local.
¿Puede ayudar este animal de Google a un negocio local?
La respuesta es : si.
Google se ha dado cuenta del enorme potencial que tienen los pequeños negocios, sobre todo si deciden – anunciarse en Google Adwords.
Así que, primero deben echarle – una mano a estos pequeños negocios.
Mira primero cómo Google sabe en todo momento tu geolocalización…
Ahora, debes saber que cuando realizas una búsqueda, aunque no pongas en el buscador la localidad o zona geográfica, Google te va a “insinuar” 3 negocios locales cercanos a ti, según la temática que hayas elegido.
Un ejemplo,
¿Cómo le indico a Google que estoy trabajando bien mi posicionamiento Local?
Vamos a verlo, amigo mio.
Todo pasa por tener bien configurados estos parámetros en tu web… coge notas:
- Configuración completa de tu página de Google My Business
- Palabra clave local en tu página de inicio (yo en mi caso, Murcia)
- Palabra clave en la descripción corta de la página principal.
- Palabra clave en la meta descripción larga de tu página principal. Mira la mía…
Bien, y para que no me digas que hago “autobombo”, te muestro el ejemplo de una web que estoy acabando de optimizar para una tienda online de cosmética natural.
Ejemplo 2:
Y aquí el de después de optimizar una tienda online de bebes que estoy gestionando desde hace un par de meses.
Ejemplo 3:
Una vez que tenemos ésta parte ya terminada y optimizada, simplemente espera a que Google la indexe dentro de su buscador.
Si quieres que esto ocurra de una forma más rápida, utiliza este truco para indexar antes tu página.
#2 Cómo puede ayudar Pigeon a mi negocio local
Como has visto, “Google premia” los sitios webs que trabajan con palabras clave específicas de la zona, sin hacer stuffing SEO.
Esto quiere decir que Google apuesta por los negocios locales que están en Internet, siempre que sigan correctamente las reglas del juego.
Una buena estrategia de publicaciones en sus webs, hablando sobre temas de interés de la zona geográfica.
Según algunos estudios que he podido ver, aproximadamente el 70% de las búsquedas en Google corresponden a búsquedas locales,
¿qué quiere decir esto?
Pues que,
Aproximadamente el 88% de las búsquedas locales se realizan a través del móvil
Y de éste porcentaje aprox. el 70% son búsquedas del tipo:
- Restaurante para comer en Murcia
- Dónde comer en Murcia Centro
- Menú barato en Murcia capital
- Menú para celíacos en Murcia
- Reservar mesa en un Restaurante en Murcia capital
- etc,
Y aproximadamente, un 35% termina realizando la acción que buscaba.
Es decir,
- haciendo la reserva
- Comiendo en el lugar que buscaba
- contratando el servicio que buscaba
- etc
Son datos que he encontrado a nivel “estandar“, por lo que no debes cogerlos “como únicos y verdaderos”.
En cada zona geográfica estos datos serán diferentes.
Estoy seguro de que no son iguales los números para Madrid que para Murcia dentro del ejemplo que he puesto de los restaurantes.
Te puede interesar descargar este pdf: SEO básico para posicionar un Negocio Local
Lo que quiero que entiendas y veas, es de la importancia que tiene para un Negocio Local hacer una buena estrategia de posicionamiento Local utilizando las herramientas adecuadas que te ofrece hasta el propio Google.
Estar bien posicionado dentro de tu zona geográfica debe ser “casi” una prioridad para ti, por ejemplo si tienes un negocio del tipo:
- Restaurante
- Zapatería
- Tienda de moda
- Joyería
- Tienda de decoración
- Tienda de comestibles
- Taller de reparaciones
- Perfumería
- Autoescuela
- Asesoría (ejemplo de Posicionamiento para Asesorias )
- Venta de accesorios específicos de xxxx
- etc.
Todos aquellos negocios locales que por sus características, el 80% o más de sus clientes son de la zona geográfica donde se encuentra el establecimiento, deben trabajar su Posicionamiento Local.
Es simple.
El otro 20% de los clientes normalmente son de otras comunidades o incluso paises, depende.
Si tienes un Negocio principalmente Local, debes enfocar tus esfuerzos en conseguir clientes cerca de ti.
Si te has fijado, en la 2ª imagen aparecen solamente 3 resultados de forma predeterminada en Google sobre resultados locales.
Posiblemente, en muchas ocasiones coincide que el negocio local que más número de reseñas tiene, mejor posicionado está.
Aunque no siempre se cumple ésta regla, ya que hay más factores de posicionamiento. Pero sí tiene este dato un peso importante a la hora de valorar Google un Negocio Local.
Búsqueda local: señales de clasificación poco conocidas
¿Conducirías media hora para ir a un restaurante a por una porción de comida?
Si es así, es porque la comida de ese restaurante es muy buena.
¿Crees que google puede tener esto en cuenta para posicionar un negocio?
La respuesta es: SI.
Y aquí tienes toda la información sobre esta novedosa forma de clasificar en las SERPS.
De interés para tu posicionamiento Local: >> Estrategia de Link Building Local
Aunque puedes hacer clic en la parte inferior y ver más resultados locales…
Tu OBJETIVO debe ser estar posicionado en ese TOP 3
#3. Acciones para estar posicionados en el TOP 3 como negocio LOCAL
Bien,
Ya conocemos un poquito a este algoritmo de google conocido como “Pigeón” y sabemos que si llevamos a cabo algunas acciones dentro de nuestra web, Google lo podrá valorar positivamente.
OK, ahora vamos a ver que más acciones podemos llevar a cabo a largo plazo.
A por ellas!
Sin entrar en tecnicismos de estrategias On Page u Off Page (esto sería más para personas que buscan una información más técnica y tienen ciertos conocimientos de SEO), si quiero exponer algunas – estrategias SEO de forma clara y entendible por todos.
#1. Backlinks: esto no es ni más ni menos que para que tu negocio local vaya cogiendo autoridad, debes estar suscrito a directorios locales con enlace hacia tu web incluido.
Bonus 1: cuanto más específicos sobre tu nicho o temática sean, – mejor.
Bonus 2: Cuidado con la información que les das a estos directorios. Tú siempre debes ser el original y más completo.
Te explico:
imagina que introduces tu web en TripAdvisor, y les das una info muy detallada. ¿Qué ocurre? pues que como TripAdvisor tiene más potencial que tu en google SIEMPRE aparecerá antes que tu web.
Mi opinión: a los directorios hay que darles la “información justa” sobre nuestro negocio,
¿por qué?
Porque tu, yo y todos queremos que nuestros sitios webs se encuentren lo más arriba posible de Google y no TripAdvisor y compañía…
La Clave: la información sobre tu negocio, servicio o producto más completa debe estar SIEMPRE en TU WEB.
A los directorios se les envía una- información diferente o menos completa – en cuanto a descripciones, porque sino, NUNCA estarás posicionado de forma orgánica por encima de ellos.
Con esto evitamos:
- Contenido duplicado por tener la misma información en diferentes sitios webs
- Que siempre aparezcan los directorios por encima de ti “el original“
Esta empresa de herboristería trabaja su SEO local a traves de introducir publicaciones en su blog con las keywords locales adecuadas.
Todo este trabajo de SEO local + el que realizas en el interior de tu web, como hemos comentado arriba, es el que valora nuestro amigo: “Pigeón“.
Y por supuesto, sin llegar a crear “stuffing SEO“ , podemos realizar este tipo de publicaciones diariamente y conseguir más tráfico orgánico.
¿Quieres ver más ejemplos de otro negocio local diferente?
Vamos a por él!
Para no perderte lo que publico sobre SEO y Marketing Local, haz clic aquí:
Vamos a ver un ejemplo de : una tienda de accesorios para piscinas
Ahora te voy a exponer una serie de títulos que se pueden utilizar en este negocio tanto para cubrir dentro del blog que pueda tener tu sitio web como para realizar publicaciones:
- Mantenimiento para piscinas en Murcia
- Limpia fondos para piscinas en Murcia
- Donde comprar un filtro para piscina en Murcia
- Tienda de accesorios para piscinas en Murcia
- Productos para piscinas en Murcia
- Comprar depuradora para piscina en Murcia
- Comprar cloro para piscina en Murcia
- Cómo tratar el agua de la piscina: profesional en Murcia
- profesional de mantenimiento de piscinas en Murcia
Son algunas ideas si tu negocio es local se dedica por ejemplo a los accesorios para piscinas. Si no es el caso, coge la idea y aplícala al tuyo.
¿De dónde se cogen todas estas ideas?
Yo suelo utilizar la herramienta para encontrar keywords de larga cola keywordfinder , junto con otra como keywordtool.io.
Además me da información relevante sobre la dificultad de cada palabra clave, con lo que me ayuda a decidir si me interesa atacar una keyword o no.
Bien, pues para no extenderme más creo que la idea de posicionar un negocio Local y cómo se suele trabajar o llevar a cabo una estrategia completa de SEO Local , ha quedado clara.
De todas formas, iré profundizando en todo este tema poco a poco.
Mi OBJETIVO: que tu negocio local esté posicionado en el TOP 3 de Google.
Hoy hemos conocido un poco a este animalito de Google: la paloma ” Pigeon”.
Y hemos visto cómo puede ser tu aliado y ayudarte dentro de tu estrategia de SEO Local.
Si quieres saber qué hice yo al año pasado para conseguir más clientes en una tienda de moda de forma física, aquí lo puedes ver:
Te puede interesar: Estrategia de Marketing Local creativa para una tienda
Si quieres aportar algo, puedes hacerlo libremente, o si tienes alguna duda, igualmente puedes dejarla en los comentarios.
También, si no estás de acuerdo con algo, eres libre de exponerlo sin problemas.
Gracias !
Ginés Mayol – Experto SEO en Murcia
Creo planes de trabajo de SEO a webmasters para ayudarles a posicionar sus negocios online. Algunas personas prefieren realizar ellos mismos todo el trabajo dentro de su web, y sólo quieren que alguien les guie o les proponga un plan y un método de trabajo a seguir para posicionarse.
Puedes consultar mi servicio de consultoría SEO.
Acerca del autor
SEO Mánager en ginesmayol.com . Ayudo a empresas y marcas a posicionarse en Google. Presidente de la Asociación de MKT Digital de la Región de Murcia. Creo estrategias de Adquisición de tráfico para empresas y marcas nuevas. Hago deporte a diario y me gusta todo lo relacionado con el medio ambiente y el estilo de vida sencillo y saludable.
