Google Ads Express es una solución para todos aquellos pequeños empresarios o pequeñas empresas que tengan poco tiempo para dedicar a Google y quieran facilidades a la hora de poder anunciarse sin complicaciones.
Google está notificando a los anunciantes que Ads Express se ha unido a la plataforma Google Ads.
Las campañas de AdWords Express ahora están disponibles en los anuncios de Google como “campañas inteligentes”.
Tutorial de Adword Express para negocios locales
Preguntas y respuestas sobre adwords express:
1. ¿Por qué Adwords Express puede ser una buena solución para conseguir tráfico una pequeña empresa?
Principalmente, porque es muy sencillo de configurar los anuncios y se puede publicar anuncios para atraer clics a una web en solo unos minutos.
2. ¿Cómo puede ayudar Adwords Express a un negocio local ?
Atrayendo visitas de calidad desde el buscador de google, con el consiguiente aumento de tráfico orgánico dentro de la página y teniendo muchas más probabilidades de ventas.
3. ¿Realmente funciona Adword Express?
Por supuesto. Muchos pequeños empresarios que no desean ni quieren complicaciones con Adwords, están utilizando Adwords express con bastante éxito.
4. ¿Es tan fácil de ponerlo en marcha como me comentas?
Si, es muy sencillo. Aquí tienes una guia de cómo configurar adword Express completa. Comprobarás como su panel de configuración es muy intuitivo y fácil de configurar.
5. ¿Hasta dónde llega el alcance de Adwords Express?
Normalmente Adword express se utiliza para llegar a personas locales que se encuentran dentro de una ciudad o comunidad autónoma. Sin embargo, puedes elegir las ciudades donde deseas que salten los anuncios fácilmente.
6. ¿Cómo sé, si es la estrategia adecuada para traer tráfico cualificado a mi web?
Es una de las plataformas de PPC más utilizadas por pequeños empresarios locales y está muy depurada esta herramienta. Con ella puedes alcanzar los primeros puestos de google dentro de tu ciudad en cuestión de minutos y exponerte a tus potenciales clientes mucho más eficazmente que otras plataformas.
Si estás decidido a probar ads express para hacer crecer las visitas de usuarios locales a tu web, estás en el sitio idóneo para aprender cómo hacerlo.
¿Quieres aumentar el tráfico hacia tu página web rápidamente?
Pues…vamos a por ello!
Si piensas que tu SEO Local puede estar necesitando de un buen “chute” de tráfico, quédate 5 minutos y mira lo que te traigo hoy…
Quiero aumentar el tráfico a mi web desde Google y no tengo tiempo de cursos de Adwords
Nota: Google Ads es una excelente plataforma para anunciarse, pero también requiere una curva de aprendizaje para sacarle partido. Necesitas conocimientos y experiencia o igualmente estarás tirando el dinero.
He visto muchos pequeños empresarios que me han comentado, esto:
Yo sé hacer anuncios en Google Adwords
Inmediatamente después les he preguntado:
¿a dónde envías a los visitantes desde tus anuncios en Adwords?
Te aseguro que me dicen esto: ” pues a mi página, a la Home”
Ah!!!! ¿ y eso es saber crear anuncios en Adwords?
Suspenso !!
Y alguno un poco más avanzado me ha contestado: ” yo los redirijo a una categoría”
Bueno!!! a este le damos un 5, (aprobado raspado). Pero habría que ver más cosas.
Esto es un ejemplo totalmente real.
Repito: muchos son los empresarios que se auto gestionan sus campañas en Ads así…
Y también son los se quejan de que “Google Ads es caro“
No te engañes, para saber sacarle partido a Google Adwords necesitas 2 cosas:
- Conocimientos a nivel medio-avanzado
- Experiencia de haber creado muchos anuncios y haberlos analizado.
Si no cumples estas 2 características, estarás tirando dinero.
¿Hay una alternativa a esto?
Si.
Cómo utilizar Google Ads Express
Seguimos…
Hay gente a la que no le gusta Google Express porque piensa que es “más caro”, pero esto ocurre sólo si no sabes “capar” las keywords en Google Express.
Ahora veremos también cómo “capar” las keywords para que Google no active tu anuncio a quien TU no quieres.
También vamos a ver un caso práctico con un pequeño “truco” para que optimices el gasto económico al máximo.
¿Qué te parece la idea?
Bien, pues vamos con Adwords Express y cómo generar una anuncio fácilmente que te de un PLUS de tráfico y potenciales clientes o ventas.
Para este ejemplo, voy a utilizar mi propia web, y vas a ver el paso a paso de cómo realizar un anuncio en Google Express.
Como el propio Google anuncia:
Llega a tus clientes potenciales en sólo 15 minutos
Vamos a ver cómo se hace…
#1. Entrar en Google Ads Express
Ya sabes que necesitas una cuenta de Google (xxxx@gmail.com) para utilizar los servicios de Google.
Así que, nada, si no la tienes por casualidad, se crea en un momento…y para dentro!
#2. Buscamos Ads Express en Google
Ahora simplemente buscamos Ads Express y entramos en la plataforma.
Aquí todo es muy fácil, verás…
#3. Ads Express: Bienvenida
Google es muy “majo” y como sabe que vas a invertir “pasta” en su plataforma, por supuesto, te da la bienvenida e inmediatamente puedes pasar a configurar tu primer anuncio.
Mira…
Tenemos 2 opciones:
- Google escoge nuestra web como predeterminada. Yo quiero promocionar mis servicios de consultor SEO y entonces elijo la primera opción que corresponde a mi página web.
- Podemos crear una nueva empresa local para anunciarnos con ella.
Y ahora sí, comenzamos con la configuración de nuestro primer anuncio en Google Express.
#4. Zona geográfica
En esta primer paso de creación de nuestro primer anuncio en Google Express, lo primero que nos pide Google es la zona geográfica donde queremos que se muestre nuestro anuncio.
Nota: Aquí mucha gente piensa que Ads Express es exclusivamente para su Comunidad Autónoma o ciudad, sin embargo, verás como puedes elegir la Comunidad o ciudad de España que quieras.
Por ejemplo:
Yo en mi caso, quiero darme a conocer en mi Comunidad Autónoma (Murcia) y además en quiero abarcar Madrid,
¿por qué?
…pues, porque mi Google Analytics dice esto,
.
¿Ves? mi tráfico orgánico viene de: murcia y otra parte importante de Madrid.
¿Por qué no anunciarme en estos 2 puntos geográficos con Google Express ?
Pues vamos a por ellos!
Como puedes ver, puedes elegir tanto comunidades autónmas completas, provincias o ciudades, incluso localidades.
También Google te da la estimación de usuarios potenciales a los que puedes llegar, según los datos del propio Google.
Y ya sabes que Google tiene muchos datos
¿No crees que puede ser muy interesante hacer un anuncio en Adwords Express por localidades de tu zona?
Yo sí lo creo.
Truco: mira tu Google Analytics para que te de pistas sobre las zonas geográficas más interesantes para tu negocio local.
Seguimos…
#5. Definimos nuestro anuncio
Ahora debemos definir cómo queremos anunciarnos en Google Express.
Elegimos 1 opción: Puedes ver que las 2 primeras opciones te las pone Google Ads como predeterminadas, pero en la 3 opción puedes especificar tu producto o servicio mejor.
Por ejemplo,
en mi caso, prefiero aparecer como ” Consultor SEO” que “Consultora de marketing”. Entonce debo elegir la opción 3 y especificarlo.
Mira cómo ha quedado…
Demos elegir exactamente las “keywords” o palabras que – “activarán nuestro anuncio”.
Por ejemplo,
A mí no me interesa aparecer como “marketing online” o “agencia seo” (en este momento) ya que mi anuncio lo quiero hacer lo más específico posible hacia “Consultor SEO“. Por lo tanto, sólo activaré las casillas de :
- consultor seo
- seo freelance
- posicionamiento seo
- posicionamiento web
De ésta manera optimizamos el presupuesto diario y nuestro anuncio se activará con palabras más específicas, y conseguiremos que el anuncio en Ads Express resulte más efectivo.
#6. Describimos nuestro anuncio Express
En este paso describimos nuestro anuncio teniendo en cuenta que tenemos un límite de caracteres, que son:
- Título: 25 caracteres.
- Linea 1: 35 caracteres
- Linea 2: 35 caracteres.
Nota: Aprovecha al máximo estos espacios y coloca frases “con gancho“, propuestas de valor, palabras clave como :
- Aquí
- ahora
- compra
- llamar
- Envios Gratis, etc.
Cuidado: Google no deja que pongas palabras en mayúsculas (sólo la primera letra) o caractéres especiales.
Truco: Mira cómo yo he utilizado los guiones medios para distinguir mejor una palabra y conseguir así que resalte.
Después aparece : Dirección de página web.
Aquí debes introducir la URL de la página a donde quieres que lleguen estos usuarios.
En mi caso de ejemplo, he introducido la HOME, porque mi OBJETIVO es que me conozcan, sin embargo, lo ideal es que los envíe a mi página de contacto específica.
Ejemplo:
SEO para Tienda Online de bebes , lo ideal es que los envíes a una categoría específica, una Promo especial o Landing Page con un descuento, etc.
Conseguirás mejores conversiones que si los envías a tu HOME.
Aunque depende de TU OBJETIVO.
Si son ventas: no los envíes a tu HOME!
#7. Elige las llamadas
En este punto elegimos una de las 2 opciones que nos ofrece Ads Express sobre si deseamos que nos genere un informe de las llamadas telefónicas que que proceden de nuestro anuncio en Google Express o no.
Yo he puesto que SI deseo el informe.
Además, puedes ver cómo queda finalmente el anuncio.
Recuerda que, puedes volver hacia atrás si no te gusta algún aspecto o linea de descripción.
#8. Establecemos el presupuesto
En esta parte del anuncio es cuando ya “tocamos la parte económica“, o sea, lo que estamos dispuestos a gastarnos diariamente y mensualmente en Ads Express.
Verás que según la cantidad que coloques en la casilla primera ( EUR), a la derecha Google te da una estimación de clicks mensuales (incluyendo las llamadas).
¿Cómo y cuando te cobra Google Express?
- Google te va a cobrar por cada clic o llamada que se realice desde el anuncio, pero NUNCA gastarás más de lo que tu je hayas indicado por día.
Aquí es cuando los “menos creyentes” en Adwords Express se quejan.
¿Por qué?
Porque piensan que ellos no pueden controlar las “palabras clave” que activan sus anuncios y que entonces pierden potencial y dinero, claro.
Sin embargo, ahora vas a ver un ejemplo, que te ayudará a “corregir este problemilla”.
Voy a ponerte un pantallazo de un anuncio de una tienda online de iluminación con la que estamos haciendo anuncios en Google Express y cómo hemos “capado” las palabras clave que no nos interesan para dejar sólo las “keywords buenas”.
Mira…
Una vez que ya has publicado tu anuncio en Google Express, y han pasado 2-3 dias y ya has empezado a recibir click y visitas, puedes volver a la configuración de tu Panel de Ads Express y mirar en:
- Frases de búsqueda
Aquí puedes desactivar las palabras clave que no te interesen y dejar sólo aquellas keywords que realmente sean específicas para tu anuncio.
Encuentra palabras clave con este sencillo método: Cómo sacar palabras clave del propio Google
En la siguiente imagen lo puedes ver bastante claro.
Sólo debes “desactivar” una por una, y después dale a “guardar cambios”.
Lo que se queda marcado en azul serán las keywords que “activan” nuestro anuncio, y desactivaremos, las casillas que menos nos interesen, dejándolas en blanco.
De ésta forma estarás optimizando tu anuncio en Ads Express.
¿Qué te parece el sistema?
No creo que sea tan malo como lo pintan, ¿verdad?
#9. Revisamos el anuncio
Ya casi tenemos nuestro anuncio.
Preparado para salir del horno.
Quedaría así,
Si está todo OK…
–> Siguiente , y nos lleva a…
#10. Pagos
La parte donde debemos configurar nuestra cuenta de pagos.
Google Express nos ofrece 2 opciones:
- Cuenta bancaria
- Tarjeta de crédito
Simplemente debemos rellenar los datos normales de cualquier plataforma de Pago y aceptar las condiciones o términos de las condiciones de Pago y ya está.
Listo!!
Una vez hemos pasado ésta parte de los “Pagos” el anuncio puede comenzar a circular por donde le hemos indicado previamente.
#11. Utiliza el aprendizaje automático de Google Ads
Bien, si no deseas complicarte demasiado la vida para conseguir conversiones (ventas) y desperdiciar mucho tiempo probando diferentes cosas dentro de las funcionalidades de esta plataforma de anuncios, puedes beneficiarte de la IA de Google.
Si quieres centrarte en optimizar las conversiones, te recomiendo utilizar Smart Bidding para acabar con gran parte del esfuerzo a la hora de configurar las pujas.
Smart Bidding es un conjunto de estrategias de pujas automáticas que utilizan el aprendizaje automático para obtener más conversiones o mejorar el valor de conversión en cada subasta.
Este tipo de tecnología también tiene en cuenta factores muy diversos, como el tipo de dispositivo, la ubicación, la hora del día, el idioma y el sistema operativo, algo muy interesante para una empresa local.
¿Cuando nos va a cobrar Google?
- Normalmente cobra a los 30 días o,
- cuando se ha llegado a la cuota marcada como tope mensual
- el día 1 de mes.
Otro punto a tener en cuenta…
Ya he comentado arriba que puedes activar y desactivar el anuncio cuando quieras, volver a retocar y volver a activar, etc.
Es importante las facilidades que te da Google en este aspecto, porque,
Puedes cambiar el Título o cualquiera de las líneas del anuncio, semanalmente, por ejemplo,
…si quieres testear distintos Títulos o palabras en las líneas 1 0 2 y averiguar cuales te generan más visitas.
Otra idea que yo suelo practicar con Ads Express en algunos de mis clientes, es la de activar el anuncio sólo durante los Fines de semana.
Así optimizamos el presupuesto (si es escaso).
Aunque como te comento, esta es una estrategia mia, tu debes probar las tuyas y ver la que mejor resultados te da.
Y ahora la pregunta clave,
¿Es realmente rentable Ads Express?
Pues vamos con un ejemplo de una campaña real, concretamente te voy a enseñar el gasto de 1 dia de anuncio , las impresiones que ha ofrecido Google en su buscador y los clics que ha generado, ¿OK?
¿Qué opinas?
¿Es caro o barato anunciarse en Google Ads Express?
Mi opinión:
A la hora de que una empresa local o autónomo desee conseguir visibilidad o de hacer crecer un negocio, no hay nada caro o barato, porque todo depende del ROI y los OBJETIVOS que en cada momento se persigan.
Si yo quiero darme visibilidad en Murcia y Madrid, por ejemplo como hemos visto, y yo sé que mi público objetivo busca en Google mis servicios, lo normal es que realice este tipo de campañas en la plataforma en la cual se realizan estas búsquedas.
Ya sabes que la mayoría de las búsquedas para casi cualquier nicho, se realizan a través de los búscadores como Google, y no en Redes Sociales.
#Qué dicen los estudios sobre google Ads local
Los estudios realizados a pequeñas empresas dicen que Google Ads es rentable para ellos.
Yo diría que, si de 100 clicks y visitas que te llegan por este medio de pago, que y pagas unos 20 € , consigues entre 1 y 3 ventas o emails o solicitudes de presupuesto, y además ya han visto tu web unas 4.000 personas que ni te conocían, entonces es una buena inversión Google express.
Por otro lado, piensa en el SEO, ya que, son visitas diarias “extra” y que te ayudarán a seguir escalando posiciones,
ya que para Google no es lo mismo que una web reciba 80 visitas diarias que 180.
Por ésta razón, ésta táctica de utilizar los métodos de Pago como Google Ads también se utilizan para ayudar a las marcas a escalar posiciones.
Bien, pues creo que aquí tienes todo un mini-tutorial sobre Google Ads Express.
Ahora ya sabes hacer un anuncio en Google Ads Express.
Como hemos visto, es bastante sencillo anunciarse en ésta plataforma.
Incluso Google te suele ofrecer códigos descuento de 80€ por una inversión de 40€ , a veces.
Puedes aprovechar estas oportunidades para probar los anuncios de Google para incrementar las ventas de tu Negocio online Local.
Si quieres saber más sobre SEO y Marketing Online, mira este artículo:
Si tienes cualquier duda o crees que me ha faltado algo, por favor, deja un comentario para solucionar la duda o completar este artículo.
Acerca del autor
SEO Mánager en ginesmayol.com . Ayudo a empresas y marcas a posicionarse en Google. Presidente de la Asociación de MKT Digital de la Región de Murcia. Creo estrategias de Adquisición de tráfico para empresas y marcas nuevas. Hago deporte a diario y me gusta todo lo relacionado con el medio ambiente y el estilo de vida sencillo y saludable.
Hola y gracias por tu guía para poner un anuncio en Adwords Express.
Hace unos días comencé a publicar un anuncio para una tienda.
Basado en un presupuesto diario y mensual tengo una estimación de 2408 – 4029 visualizaciones
al mes y 257 – 430 clics al mes. Una estimación de 0,11 euros/click.
Pues bien en la primera semana de prueba me salen 2209 vistas y 20 clicks con un coste medio de 0,66 euros por click. Es decir, 6 veces más coste para 20 ridículos clicks en lugar de unos 100 que podría esperar.
Mi pregunta es, ¿hay algo que yo pueda hacer para mejorar o está fuera de mi alcance y es simplemente una estimación engañosa y es lo que hay?.
Hola Juan,
comienza por “desactivar” las palabras clave que no te interesen para optimizar el anuncio. Luego ten en cuenta que cada palabra clave tiene un coste diferente. Para asegurarte de que te va a salir “barato” el anuncio en Express, revisa el coste de esas mismas palabras en el planificador y así comprobarás si tienes alguna keyword que hace que suba mucho el coste de los clics. Entonces toma la decisión de si esa keyword te merece la pena tenerla o no.
Espero que te sea útil .
Un abrazo.