MI TRÁFICO ORGÁNICO HA CAIDO RECIENTEMENTE: ¿POR QUÉ?

¿Por qué mi página no sale en Google donde estaba?

¿Por qué mi página web ha caido posiciones recientemente?

¿Por qué razón mi web ha bajado tanto el ranking desde hace poco?

Estas preguntas me las han hecho en estas dos últimas semanas y  me las he apuntado en mi Google Keep , para responderlas hoy aquí.

El tráfico orgánico desde google es el más económico y el más buscado por todas las empresas que quieren vender sus productos o servicios en internet.

Estar en la página 1 de google supone ganar dinero, y…

Desaparecer de la Página 1 de Google puede ser un “dolor de cabeza” importante

He comprobado como algunos negocios online estaban “acomodados” entre los primeros puestos de google y “de repente” se han esfumado a la página 2, 3 o 7.

Una faena!

Aquí no llega nadie – (me repiten esta frase mucho)

Hoy vamos a ver aquí por qué puede haber una pérdida de tráfico orgánico y cómo solucionarla.

8 Causas por las cuales se puede perder tráfico orgánico

El posicionamiento orgánico en google es como tener un AS dentro de una partida de poker.

Te encanta cuando lo consigues y te duele cuando lo pierdes.

El tráfico orgánico se gana y se pierde, todo dependerá de tu estrategia, trabajo y conocimientos de SEO.

Google cambia sus algoritmos a diario.

En la mayoría de los casos “casi” no se notan estos micro cambios, pero otros dias puede ocurrir que te levantas y durante el desayuno compruebes el ranking de tus keywords o web y te lleves – un disgusto importante.

trafico organico caido

Vamos a conocer los escenarios más usuales en los que se puede perder tráfico orgánico.

Y para entenderlos mejor, vamos a agruparlos en 2 bloques:

  1. el problema se encuentra dentro de la web
  2. el problema se encuentra fuera de la web

#1. Rediseño de la página 

Es posible que que cuando se realiza un cambio de diseño web, se termine comprobando que hay una pérdida de visitas justo después de volver a publicar la nueva web.

Por ejemplo, esto es lo que le ha ocurrido recientemente a un cliente: www.envasesdelmediterraneo.com 

Esta web tenía un diseño anticuado y decidió rediseñar toda la web, pero sin embargo después de terminar el diseño de la página comprobó que había perdido todas las posiciones de sus keywords.

perder trafico organico 2

Después del nuevo diseño a la web le ha costado recuperarse del tráfico que tenía

Es posible que con el nuevo diseño se haya cambiado la estructura de la web  original: paginas principales, urls, categorias de la página , etc y esto afecte directamente a su posicionamiento orgánico.

Si se cambia la estructura se pueden perder los enlaces que apuntan a estas urls. Los enlaces internos los podemos detectar y corregir, pero los enlaces externos es más complicado redirigirlos.

Cuando se reestructura un sitio web se pueden crear “brechas” que hagan que el sitio caiga posiciones y el tráfico previamente ganado – desaparezca.

Otro punto a tener en cuenta a la hora de cambiar el diseño de la web, es el de la usabilidad y navegación.

Todavía sigue “el mito de los 3 clics” circulando en Internet y conferencias de SEO y conversiones, sin embargo te invito a que veas este vídeo donde explico que lo realmente importante en un diseño web es “la facilidad de navegación y no el número de clics”.

#2. Redirecciones incorrrectas

Es posible que cuando rediseñamos una web se cambien urls antiguas por otras nuevas, incluso mejor optimizadas para SEO.

Esto puede traer una caida de tráfico debido a una mala gestión de los redireccionamientos permanentes o 301.

Se debe intentar redireccionar todas las urls antiguas a las nuevas. Esto puede realizarse a través del archivo .htacces

Si piensas que este puede ser tu problema, mira el manual de google sobre el traslado de un sitio web y los cambios de Urls.

Por norma general las redirecciones 301 se deben mantener para siempre, sobre todo si hay enlaces apuntando a las viejas.

#3. Errores 404

Muchas veces ocurre que se cambia de CMS, por ejemplo, se pasa de tener una web en blogspot.com a wordpress.

Este cambio puede generar cientos de errores 404 si no se realizan correctamente las redirecciones 301.

Si se quiere aprovechar el Link juice de un sitio que ha estado trabajando correctamente y todas sus urls, se debe realizar las correspondientes redirecciones permanentes.

Google dice sobre los errores 404:

si un usuario solicita una página que no existe, el servidor devuelve un error 404 (Página no encontrada). Este código de respuesta HTTP indica claramente a los navegadores y a los motores de búsqueda que la página no existe. En consecuencia, los motores de búsqueda no rastrean ni indexan el contenido de la página (si lo hubiera).

Y un poco más abajo de este documento, sigue diciendo:

Debido al tiempo que invierte Googlebot en las páginas que no existen, es posible que sus URL únicas no se encuentren de forma tan rápida ni se visiten con tanta frecuencia y que la cobertura de rastreo de su sitio se vea afectada

Esto significa varias cosas:

  1. Tener errores 404 no es directamente proporcional a una penalización (a menos que sean muchos).
  2. Lo ideal es personalizar esta página con enlaces a otras partes importantes de la web.
  3. Si se tienen errores 404 el tiempo de rastreo de la página se agota en estas páginas, y esto sí puede conllevar a una pérdida del tráfico organico.
  4. Se puede tener una pérdida de rastreo del número de páginas, y esto sí afecta al ranking de la web, porque pueden haber menos páginas indexadas de las que se podrían.

Puedes comprobar los errores 404 que tienes dentro de tu herramienta de google Search Console.

errores de rastreo

#4. Bajo tiempo en la página

Desde el 2011 google viene anunciando que primará las webs que ofrezcan un contenido de calidad adaptado a las necesidades del usuario.

Y Google Panda se encarga de que esto se cumpla.

El algoritmo Google Panda hace de filtro en los resultados de google con el objetivo de minimizar al máximo las páginas con contenido de baja calidad.

Esto quiere decir, que si tu sitio web ofrece una información pobre, podrás comprobar un descenso de las visitas y caidas de las posiciones de tus palabras clave.

Vamos con un ejemplo,

una web que lleva tiempo trabajando su blog con artículos para intentar posicionarse. Estos artículos carecen de vínculos internos entre ellos , casi no se comparten por terceros en redes sociales y  además son posts de 300-400 palabras.

Entonces, y a pesar de sus esfuerzos y de publicar un artículo a la semana, ocurre que a penas esta web consigue tráfico.

Este es un ejemplo claro donde Google Panda podría estar dando – un golpe definitivo y por eso no posicionar más alto.

panda google

Otro ejemplo,

en este caso nos encontramos con una tienda online con miles de productos subidos e indexados, sin embargo el tráfico orgánico que consigue es muy poco ( 50 visitas/dia ) en comparación con lo que podría conseguir.

La tienda online realiza descripciones de producto pobres y escasas, basándose en:

  • 1 imagen del producto
  • Un título
  • Una línea descriptiva del producto
  • El precio

Y así sucesivamente con los miles de productos que tiene en la web.

Créeme, esto lo veo casi a diario.

Para Google esto es contenido de baja calidad, ya que al usuario se le da una información muy escasa sobre algo.

Vemos un ejemplo práctico mejor:

caida trafico web tienda online

Y ahora quiero mostrarte un ejemplo completamente distinto.

Vamos a ver la descripción de un simple vaso de plástico.

descripcion buena web

Una buena descripcion del producto provoca un buen ranking de este

Y ahora te preguntarás:

¿Cómo determina google Panda la calidad de mi web?

Te pueden servir de guía los siguientes puntos, y así tú mismo puedes comprobar si cumples uno o varios de ellos, dando como conclusión una caida del tráfico.

Los sitios webs “tocados” por Google Panda cumplen alguno de estos puntos:

  • tienen muy poco contenido único y original
  • tienen mucho contenido duplicado (copiado de otros sitios web, incluso proveedores)
  • el tiempo de los usuarios en la web es muy bajo (segundos)
  • no tiene enlaces de calidad
  • el tiempo viendo una página única es muy bajo (pocos segundos), provocando un porcentaje de rebote muy alto (80-90%)
  • los textos de una página y otra son muy parecidos y casi no cambia. Esto ocurre mucho en los productos de tiendas online de una misma familia.
  • las descripciones y titulos de SEO, por ejemplo de WordPress son muy similares. (Se utiliza siempre una misma frase).
  • muchas entradas, noticias o productos de poco valor para el usuario.
  • no haber coincidencia entre la búsqueda y lo que se encuentra después en la página. Por ejemplo: tener una entrada del blog que sea “SEO para blogs” y luego hablar de “SEO para tiendas online“.

Revisa estos puntos bien si para comprobar si puedes estar penalizado por Google Panda.

Y esto nos lleva al siguiente punto…

#5. Tiempo bajo en la página

Otro punto que le gusta poco a google es que tengamos un tiempo en página o url muy bajo (segundos).

Para un blog retener sólo unos pocos segundos al usuario leyendo un artículo es – un problema.

Por ésta razón habrás leido en más de una ocasión que se sugiere que un artículo tenga más de 800 palabras, incluso 1.200 incluyendo varias imágenes .

Para una tienda online tener productos con descripciones delgadas de una sola línea “Thin content“, supone que el usuario pase muy pocos segundos en esa página con el riesgo de que vuelva a google a buscar otro resultado “más completo”.

Esto provoca una mala experiencia de usuario y con ello google nos penalizará con un peor posicionamiento.

Si unimos este bajo tiempo en página a un muy probable “rebote”, tendremos todos los ingredientes que a google “no le gustan” y por lo tanto veremos una pérdida de tráfico organico considerable.

porcentaje rebote alto

¿cuanto afecta tener un porcentaje de rebote alto?

Por regla general afecta mucho.

Sin embargo, hay distintos escenarios en los que google no considera un porcentaje de rebote alto, como puede ser una página web donde sólo sea One Page y todo el contenido se encuentra en una sola página.

En un blog o tienda online normal con varias páginas, entradas y productos es importante revisar los números que he expuesto más arriba.

Lo ideal para evitar rebotes altos y posibles penalizaciones por ello, es conseguir algún tipo de interacción del usuario con la página. Algunas de estas cosas puede servir:

  • Colocar enlaces internos para intentar que el usuario siga navegando por otra página.
  • Sugerir descargables o suscripciones con recursos extras.
  • Incentivar los comentarios
  • Indicar que se comparta en redes sociales
  • Colocar formularios de contacto
  • Poner un chat online

Como nota para bloggers decir que si un usuario sólo lee un articulo y en realizar esta tarea el usuario ha estado 3 o 5 minutos y después se marcha, esto no es un rebote en sí mismo, ya que cuenta el tiempo que ha estado en la página.

Siempre se habla de – rebotes altos – cuando se dan los dos puntos: bajo tiempo y vista de una sóla página.

#6. La competencia trabaja más

En ocasiones (cada vez más) se da el caso de que la competencia “trabaja mucho” más que antes y no nos hemos dado cuenta.

Y después de un análisis más profundo podemos comprobar por qué hemos caido posiciones a raiz de que nuestra competencia a comenzado  alguna – estrategia SEO.

Una breve reflexión:

me llegan consultas para analizar páginas webs MAL posicionadas y uno de los principales problemas se encuentra en la mentalidad de los dueños de estas páginas.

Hoy en día NO se vende online igual que hace 10 años.

Las reglas de google son más exigentes, los usuarios quieren que les des la máxima información, el comportamiento de los usuarios ha cambiado, entonces…una página web debe adaptarse a todos estos cambios.

Vender lo que sea a quien sea mostrándolo mediocre – YA no se lleva

Todos queremos la máxima calidad hasta para comprar un vaso de plástico

Y ahora, vamos a ver un ejemplo gráfico reciente:

Comparamos 4 competidores de un nicho y comprobamos cómo uno ha crecido bastante en los últimos meses.

crecimiento organico

Siguiendo con este análisis SEO podemos comprobar por qué se ha producido este incremento de tráfico.

En este caso concreto, el aumento del tráfico orgánico viene después de realizar una estrategia de link building.

Esto puede ocasionar que si anteriormente nosotros estábamos por encima en algunas keywords, ahora nos haya superado, con la consiguiente reducción de tráfico orgánico.

Siempre hay que tener un ojo puesto en lo que hace la competencia, porque si consigue cartas ganadoras, tendremos que mover fichas para igualar eso.

#7. Tener un gran número de páginas no relevantes

Un poco más arriba hemos hablado de las páginas de poca calidad y lo perjudicial que puede suponer tenerlas.

Este escenario, se da cuando se tienen muchas urls indexadas ( entradas de blog o productos) y un porcentaje alto de ellas – no reciben tráfico orgánico. 

Una página que no recibe ninguna visita – NO es relevante para google y por tanto tenemos que actuar sobre ello.

Lo primero que debemos hacer es detectar esas páginas NO relevantes.

Para escrapear todas las páginas y detectar las que no reciben tráfico podemos utilizar esta herramienta: urlprofiler.com 

url profiler tools

Una vez detectadas, debemos tomar una decisión como puede ser:

  • Esta página tiene enlaces entrantes pero está anticuado el contenido: podemos actualizar el contenido o hacer una redirección 301 a una página más relevante.
  • Esta página no tiene enlaces entrantes pero el contenido es actual: mejorar ese contenido añadiendo más texto.
  • Esta página pertenece a un producto desactualizado pero bien posicionado: hacer una redirección 301 a uno nuevo.
  • La página es de un producto desactualizado y está muy atrás en el ranking ( 50-70 ): eliminar el producto.
  • Entrada del blog mal posicionada y no se sabe por qué: mejorar título, añadir texto e imágenes y volver a indexarla.

Como vemos, cada caso tiene una solución diferente.

Hay que revisar y pensar primero lo que se va a hacer antes de enviar una página – a la papelera.

Eliminar páginas ” a la ligera” altera la estructura interna de la web. Si lo hacemos de forma masiva, sin revisar las páginas y no correctamente, podemos causar una pérdida del tráfico orgánico importante.

Tener muchas páginas > no es sinónimo de posicionar mejor una web

Y un problema, es tener muchas páginas indexadas pero que no reciben tráfico alguno debido a los puntos que hemos tratado.

Entonces, lo que se consigue es que se perjudique el dominio en general y las visitas orgánicas que otras páginas más importantes pueden traer.

#8. Enlaces entrantes de baja calidad

Tener enlaces entrantes otorga a una web de Autoridad a ojos de google.

Pero el afán de conseguir enlaces puede hacer que consigamos una penalización de Penguin.

google penguin

Tipos de enlaces con los que hay que llevar mucho cuidado antes de conseguirlos:

  • Poner comentarios en blogs (evaluar la autoridad del blog antes ). Hay muchas páginas penalizadas por tener miles de comentarios apuntando a ellas.
  • Inscribirse en directorios gratuitos (para google son de muy poco valor ).
  • Directorios de pago. Medir el DA antes, y si esta entre 1 y 5 mejor esperar a que ese dominio coja fuerza.
  • Inscribirse en foros fuera del nicho de la web para simplemente dejar un link.
  • Enlaces de sitios irrelevantes.

Son algunos ejemplos que pueden ocasionar una penalización de Penguin.

Si quieres revisar la calidad de todos tus enlaces utiliza esta herramienta: monitorbacklinks.com 

monitorizar backlinks

 

Te puede interesar conocer:

 

Conseguir cada vez más tráfico orgánico es un objetivo para la gran mayoría de negocios online.

Aquí hemos podido ver cómo existen diferentes formas de perder tráfico orgánico en poco tiempo.

La mayor parte de los problemas pueden ocurrir dentro de la web, por lo que son corregibles.

Otros pueden depender de terceros, como puede ser que nos enlacen páginas de otros paises (chinas, rusas, etc) por lo que tendremos que actuar de diferente forma.

Si has sufrido hace poco una pérdida de tráfico orgánico, puede que se deba a alguno de estos 8 puntos. Si piensas que puede ser por otro tema, deja un comentario y así podemos comentarlo.


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Gines Mayol


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