En Mayo del 2020 Sowmya Subramanian , directora de ingeniería para el ecosistema de búsqueda de Google publicó un interesante artículo sobre un nuevo factor de clasificación que implementará Google en 2021. La experiencia de página.
Así que, vamos a conocer un poco más sobre qué es eso de “la experiencia de página” y como puede afectar las clasificaciones orgánicas en el 2021.
Google ha estado trabajando duro en todo lo relacionado a la IA, el procesamiento del lenguaje natural y la optimización del contenido mejorando todas sus herramientas de análisis web y análisis de experiencia de usuario, como Search Console, Page Speed incluido las nuevas métricas de Core Web Vitals.
No olvidar que también ha invertido bastantes recursos en temas como BERT o las métricas de evaluación EAT.
Sobre las pautas de calidad del contenido que se genera y que están dentro de lo que son las siglas EAT, puede ser de tu interés saber que en Marzo de 2020, Google ha hecho pública una nueva patente que pretende saber quienes son los autores que crean el contenido de los sitios web.
Google puede utilizar redes neuronales para conocer y comprender los estilos de los autores y poder diferenciarlos.
Si pensamos en la cantidad de contenido que se genera a diario en Internet, tiene sentido averiguar quien lo crea para poder dar un valor u otro.
Todos estos recursos en los que Google está invirtiendo, están relacionados con el objetivo de ofrecer la mejor información al usuario, específica, de valor y rápida en diferentes formatos (texto, imagen, audio y vídeo).
Ya estamos pasando de las métricas de SEO “standar” como han sido básicamente, crear contenido (mejor extenso) + Mobile First + backlinks a otra fórmula en la cual se suman el Core Web Vitals y la experiencia de página.
Como he comentado arriba, en Mayo de 2020, Google publicaba lo siguiente:
…brindamos una vista previa de un próximo cambio de clasificación de búsqueda que incorpora estas métricas de experiencia de página.
Introduciremos una nueva señal que combina Core Web Vitals con nuestras señales existentes para la experiencia de la página para proporcionar una imagen holística de la calidad de la experiencia de un usuario en una página web.
Sowmya Subramanian
Es posible que estés pensando en que esto ya lo conocías como “experiencia de usuario”, sin embargo, no es lo mismo, experiencia de usuario que experiencia de página.
La experiencia de página es un paso más. añadiendo la optimización de una página web a través del Core Web Vitals. Las señales en las que se basa la experiencia de página son:
- Las Core web vitals (LCP, FID, CLS)
- Compatibilidad con dispositivos móviles (usabilidad y navegación)
- Navegación segura (malware, contenido engañoso)
- HTTPS
- Popup intrusivos
La señal de experiencia de la página mide aspectos de cómo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con una página web.
La optimización de estos factores, hace que Internet sea más agradable para los usuarios en todos los navegadores y superficies web, y ayuda a que los sitios evolucionen hacia las expectativas de los usuarios en dispositivos móviles.
El objetivo es reducir la fricción que existe entre los usuarios y la obtención del contenido.
Las señales de experiencia de página miden dimensiones de la usabilidad web, el tiempo de carga, la interactividad y la estabilidad del contenido a medida que se carga la página.
Seguro que has entrado en alguna página web en la que parece que “el contenido se mueve” antes de que termine de cargarse.
Esto es bastante molesto, porque muchas veces haces click en elementos o enlaces que no deseas por error. Por eso, estas nuevas señales de la web son más precisas que las anteriores y empujan a los webmasters a ofrecer sitios web más rápidos, estables, con contenido verificado y de mayor seguridad.
Si estás utilizando pop up para captar usuarios, deberás revisar que no “molesten” o pueda parecer que “engañas” de alguna forma a los visitantes de tu sitio web.
Es importante que tengas esto en cuenta a partir del 2021:
Si bien todos los componentes de la experiencia de la página son importantes, daremos prioridad a las páginas con la mejor información en general, incluso si algunos aspectos de la experiencia de la página son insatisfactorios.
Una buena experiencia en la página no anula tener contenido excelente y relevante. Sin embargo, en los casos en los que hay varias páginas con contenido similar, la experiencia de la página se vuelve mucho más importante para la visibilidad en la Búsqueda.
Sowmya Subramanian de Google
Como ves, el contenido sigue siendo una señal muy fuerte de clasificación, sin embargo, en los casos en los que puede haber dos o más webs con contenido (y backlinks) muy similar, este nuevo factor de experiencia de página puede marcar la diferencia en la clasificación.
Aquí seguro que va a ver como siempre mucha discusión a nivel de SEO. Unos dirán que la optimización de una página web será lo primordial , otros que el contenido y otros que los enlaces externos.
Sé que hay mucha gente de SEO se “agarra” a afirmar que la velocidad de carga es SUPER importante para clasificar. Sien embargo, esta afirmación es demasiado simplista.
Por ejemplo:
Una página con contenido de baja calidad que se carga rápidamente no necesariamente tendrá una clasificación más alta que una página con contenido relevante de alta calidad más lenta.
Debemos dejar de enfocarnos en medir una sola cosa, y como el propio Google dice, hay que ver toda la página web de una forma más holística.
Pensemos por un momento en lo que está ocurriendo por ejemplo con la avalancha de tiendas online dropshipping que se están creando solo en este año.
Pueden ser miles de ellas solo en España, multiplicado por casi cualquier temática.
El contenido es casi el mismo, muy similar o a veces clones unas de otras, variando poco más que el logotipo.
Entonces, de alguna manera Google debe saber cual sacar en posiciones más altas, ¿verdad?
Estas señales de experiencia de página sumadas a las señales tradicionales como la calidad de enlaces entrantes, la calidad del contenido, las señales sociales, la usabilidad y el comportamiento del usuario, puedan marcar la diferencia de alguna forma.
Cuando se lanzarán estas nuevas señales de experiencia de página
- En Mayo del 2021.
Herramientas que nos ayudarán a mejorar la experiencia de página
- Google Search Console
- PageSpeed Insights
- Core Vitals Tools
- Chrome DevTools
- Lighthouse
Qué umbral debe pasar mi web en las métricas de Core Web Vitals
- el 75%
Para pasar el Test de las Core Web Vitals y aprobar, Google marca como umbral del 75% de todas las métricas, tanto en móviles como en escritorio.
Sé que para las webs que se desarrollan a medida, no va a ser un problema superar estas métricas, sin embargo, para todos los que trabajan con wordpress puede parecer algo complicado en algunos casos, obtener una puntuación aceptable de herramientas como PageSpeed o Lighthouse, pero también es cierto que los desarrolladores de wordpress están trabajando en mejorar el punto débil de este CMS.
Por ejemplo, ya está saliendo del horno el nuevo PHP 8.0 con el que se espera mejorar la velocidad de procesamiento de wordpress en un 40% aproximadamente.
Con estas soluciones y otras que están por llegar, seguro que pasaremos el Test de Google en el 2021 😉.
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Acerca del autor
SEO Mánager en ginesmayol.com . Ayudo a empresas y marcas a posicionarse en Google. Presidente de la Asociación de MKT Digital de la Región de Murcia. Creo estrategias de Adquisición de tráfico para empresas y marcas nuevas. Hago deporte a diario y me gusta todo lo relacionado con el medio ambiente y el estilo de vida sencillo y saludable.
Buenas! Aquí supongo que vale más prevenir que curar. Así que tendremos que empezar con los cambios para ponerlo todo en verde. Por cierto, he visto que entre las herramientas de SEO con IA nombras el Marketmuse…. No sé si te daré una alegría, pero desde https://appsumo.com/marketmuse/ la tienes en Super Oferta. La plataforma es totalmente confiable, llevo muchos años con ellos. Un saludo