Una tienda de moda local de Murcia, me ha pedido ayuda porque necesita posicionar su marca online y además conseguir mejorar las ventas a nivel nacional.
Y para ello he desarrollado un pequeño plan de posicionamiento online y marketing específico para tiendas de moda como el negocio de Sonia.
La estrategia de posicionamiento pasa por:
- Re-diseñar la web.
- Mejorar el SEO On Page de la web
- Mejorar el SEO Off page .
- Crear una estrategia local de marketing para la tienda física.
- Crear una estrategia de marketing online
Mi Nuevo Proyecto
Y ahora ya puedo comentarte algo que te puede interesar.
Ya cuento con todo un equipo creativo, equipo para marketing de contenidos y personas para diseño web dentro de mi equipo de trabajo.
Por lo que ya puedo comenzar a hablar de que hacemos proyectos web integrales comprendiendo:
- Creación de marca corporativa
- Diseño web y desarrollo a medida.
- Posicionamiento web SEO y SEM
- Creación de estrategia de marketing de contenidos para blog
El equipo con el que actualmente cuento, sobre todo trabaja en diseños web completamente personalizados , por lo que va mucho más lejos que trabajar con una plantilla de WordPress normal.
Y a este Plan integral le sumamos el trabajo de SEO y SEM que realizo y superviso yo en las webs de clientes.
Aquí tienes un ejemplo práctico de cómo hemos impulsado la web de una diseñadora de moda en 3 semanas.
Si necesitas ayuda para posicionar tu negocio local, consúltame.
Si lo que deseas es hacerlo tú mismo, mira todo lo que he preparado para ti sobre SEO local.
Bien, pues comentado este pequeño inciso, sigo explicando el proceso que va seguir ésta tienda de moda para dar un paso más en el camino hacia su transformación hacia el mundo online.
Cómo se transforma una tienda de ropa local en una marca
La idea en la que se desarrolla todo este proyecto, es la de – transformar un negocio local en una marca.
Y por esto, me preguntó Sonia, cuando contactó conmigo hace unos días.
Me preguntaba si esto podía ser posible que de alguna forma Internet y más concrétamente Google podían “trabajar para ella“, y si yo podía ayudarle a conseguirlo.
Sinceramente…
Hasta ahora no podría hacerlo, ya que como consultor SEO freelance, no contaba con equipo de diseño web, ni creativo.
Pero las coincidencias existen.
Y ahora sí que puedo desarrollar un proyecto de este tipo más complejo y más emocionante.
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El negocio de Sonia está formado por :
- Una tienda física de ropa de mujer con marcas de calidad.
- Una tienda online con estos mismos productos, pero de baja calidad (web anticuada y con muchos errores de indexación).
Y ella misma ha podido comprobar que en los últimos 12 meses prácticamente no ha crecido su negocio, y estaba un poco desilusionada.
La tienda física de ropa mantiene más o menos el mismo flujo de ventas mes a mes, pero incluso en los últimos 3 meses ha visto como la NUEVA competencia le ha “robado” parte de los clientes.
La tienda online vendía – poco – desde el principio , y sigue así.
No han hecho ningún trabajo de SEO On Page dentro de la web y tampoco han creado enlaces ( estrategia de linkbuilding para negocios locales ) que les ayude a subir posiciones en Google.
En gran parte, porque Sonia era la encargada de realizar esto y desconoce todo este trabajo de SEO básico
Estrategia de marketing para tienda de ropa
Sonia lleva 15 años trabajando en el mundo de la moda y de los accesorios para mujer, y también conoce muy bien a sus clientas.
Esto es un valor añadido ya que, antes de desarrollar cualquier plan de marketing, lo primero que se debe hacer es estudiar perfectamente al- futuro cliente.
Sin este punto bien especificado, es muy complicado después vender.
Otra cosa que personalmente me ha gustado mucho de Sonia, es que sabe expresar muy bien a los diseñadores este concepto de cliente, y esto facilita el trabajo del profesional.
Etapas del plan de marketing para la tienda de moda
- Determinar “a quien ” se quiere vender.
- Determinar “cómo” se quiere vender. La imagen que se desea dar y cómo.
- Determinar el “objetivo principal” del negocio. Por ejemplo, aumentar las ventas del negocio físico utilizando Internet y aumentar las ventas online dando a conocer la marca.
- Determinar las fases del proyecto. Por ejemplo:
- Fase 1: creacion de imagen corporativa nueva y diseño y desarrollo de la nueva web.
- Fas 2: Estrategia de Pre-lanzamiento con influencers.
- Fase 3: marketing online + estrategia de posicionamiento
5. Crear las acciones para cada objetivo planificado.
6. Control y seguimiento del plan y el proceso de ventas.
En rasgos generales, podemos ver todo el proceso que se va a seguir para posicionar esta tienda de ropa como marca.
Plan de posicionamiento web para este tienda
El diseño y desarrollo de este proceso me corresponde a mi.
Realizar toda la investigación de palabras clave del proyecto, así como desarrollar toda la estructura de enlaces internos y externos.
Posicionar la web a nivel nacional (y local) será a través de la estrategia que yo diseñe.
Comprobar que todas las páginas se indexan correctamente, y comprobar por dónde llegan los usuarios son algunos de los puntos que analizaré.
Detectar oportunidades de venta a través del análisis de datos, palabras clave que los usuarios pueden estar utilizando, qué necesidades buscan los usuarios, etc.
La estrategia de posicionamiento y el plan de trabajo SEO serán otro de los puntales de la marca para crecer empresarialmente.
Aunque el planing terminado, puedo mostrarte algún fragmento de este.
Para posicionar la marca online necesitaremos:
- Una estrategia de marketing de contenidos con sus keywords definidas.
- Una buena estructura web y excelente usabilidad UX. Gustar a usuarios y a Google.
- Una estrategia de linkbuilding de nicho.
- Una estrategia de marketing digital que comprenda tanto el posicionamiento local como el posicionamiento nacional de la marca.
- Una estrategia con influencers de moda para tener un buen lanzamiento de la marca.
Evidentemente este tipo de proyectos no es para todos los bolsillos, lo sé.
Sin embargo, en este caso en particular y su dueña – Sonia – quiere apostar fuerte.
Es un nicho bastante competido y duro el de las tiendas de moda y todo lo que las rodea, y eso lo sabe ella.
Una web que nos ha gustado su diseño y funcionalidad: laperla.com
Trabajo digital a realizar
Todo trabajo digital requiere de una planificación y un posterior seguimiento.
Podemos ver analizando sus datos de social media cuando son los momentos más efectivos y qué tipo de contenido le funciona mejor.
Este es un trabajo que puede desarrollar ella desde su comercio.
Sonia cuenta con el apoyo de una persona para llevar el trabajo en Redes sociales al día, así que en este punto del proyecto lo que he preparado ha sido un calendario con los días y las horas en las que se debe publicar en cada red social.
Para averiguar estos momentos podemos utilizar las analíticas de la propia red social o herramientas como :
- audiense.com
Este trabajo que se desarrolla a través del canal social, es importante para ayudar a posicionar la marca y a la misma vez crear – branding.
No olvides que el contenido que se publica en Redes Sociales contribuye también a tener una mayor potencial online, llamado SEO Social .
Y este es un factor clave de posicionamiento web actualmente.
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Aquí tienes una plantilla en excel para hacer el seguimiento del SEO social:
#Descargar plantilla de seguimiento Posicionamiento local con Redes Sociales
Vídeo: proceso para posicionar una tienda de ropa local
Resultados
En este tipo de proyectos completos lo que hacemos es marcar “hitos” o puntos en el camino y comprobar si los estamos cumpliendo o no.
Posicionar un negocio local y convertirlo en una marca es algo que requiere un tiempo, y para no perderse en ésta línea de tiempo, esas pequeñas metas y llegar a ellas , serán la mejor señal de que el proyecto va por buen camino.
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Los pequeños negocios todavía tienen algunas asignaturas de marketing pendientes para aumentar las ventas online
Sin embargo, es cierto que poco a poco se trabaja mejor y se tiene más conciencia de crear un equipo que gira alrededor de la plataforma en Internet y que da apoyo al negocio para conseguir – aumentar las ventas.
Ya conoces un poco de mi nuevo proyecto profesional.
Iré contándote más cosas en los próximos artículos y qué estamos consiguiendo.
Si tienes en la cabeza hacer algo similar y exclusivo como el proyecto de Sonia, y quieres que te ayude a posicionar tu tienda de moda, no dudes en contactar conmigo a través de la página de contacto.
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Acerca del autor
SEO Mánager en ginesmayol.com . Ayudo a empresas y marcas a posicionarse en Google. Presidente de la Asociación de MKT Digital de la Región de Murcia. Creo estrategias de Adquisición de tráfico para empresas y marcas nuevas. Hago deporte a diario y me gusta todo lo relacionado con el medio ambiente y el estilo de vida sencillo y saludable.
Hola, cuando vas a publicar un proyecto de Seo para una frutería?
Hola Cesar.
Gracias por la recomendación. Tenía previsto publicar sobre otro nicho esta semana, pero igual lo cambio 😉