Cuales son los factores de posicionamiento más relevantes para negocios locales

Como pequeño empresario me gustaría saber

¿Cuales son los factores de posicionamiento local más relevantes en google?

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Los tres aspectos principales de los algoritmos de búsqueda local son:

• relevancia
• prominencia
• proximidad

Actualmente, y después de los cambios que está llevando a cabo Google este año, hay señales de clasificación orgánicas y también ha realizado importantes cambios en otras herramientas como:

• Cambios en el planificador de palabras clave “Keyword Planner“
• Cambios en el algoritmo de Google Penguin .
• Cambios en su herramienta Page Speed
• Cambios en el algoritmo central 
• Cambios en Google Adwords local

En términos de posicionamiento web, y de SEO, actualmente estamos viviendo mucha actividad y cambios por parte de Google.

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Estamos en un momento en el que debemos ser como se dice en el mundillo SEO white Hat o más bien, seguir las indicaciones que marca el gran buscador.

En algunos casos podemos tener problemas de indexación (esto lo veo cada semana), y otras veces podemos tener problemas por no actualizar contenidos en la web (muy común en páginas web corporativas y su sistema anticuado de “estar en Internet”).

Por eso, creo que es muy importante conocer en qué puntos nos debemos enfocar para obtener el mejor posicionamiento de nuestra web con el menor esfuerzo.

Los factores SEO más relevantes los ha investigado la poderosa empresa MOZ, después de analizar y preguntar a muchos expertos SEO y del marketing online

Estos son los 9 factores más importantes que mira el algoritmo de Google a la hora de posicionar una web:

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Actualmente Google trabaja a tiempo real, (o al menos eso es lo que indican) , incluso para penalizar, y se va “modernizando” siendo cada vez más inteligente, intentando averiguar exactamente lo que un usuario intenta buscar dentro de su caja de búsqueda.

¿Cómo averigua Google lo que nosotros queremos encontrar?

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Los Factores de posicionamiento que tiene Google en cuenta son

Actualmente, Google le da importancia a cosas como:

#1. La indexación semántica

La semántica es una vía más compleja para decidir qué resultado está por encima de otro. Va más allá de las keywords o de la antigua estrategia de SEO de meter y repetir la misma keyword una y otra vez en el mismo producto o página.

  ” No caigas en este – VIEJO ERROR SEO”

Las estrategias de posicionamiento web debemos actualizarlas contínuamente.

Ahora para que gustarle a Google:

• Hay que introducir palabras relacionadas
• Hay que introducir palabras que tengan un contexto similar.
• Hay que introducir texto y párrafos que hablen del producto de forma más profunda, incluso, introduciendo palabras nuevas del diccionario.
• La riqueza en el vocabulario es un factor MUY a tener en cuenta.

Y, ¿qué ocurre con las tiendas online y las fichas de producto?

Para posicionar las tiendas online según este factor de posicionamiento, debemos trabajar el SEO On page según manda el propio buscador.

Realizando una buen trabajo interno de SEO On Page dentro de tu web, se puede conseguir mucho tráfico orgánico, sin necesidad de una estrategia de enlaces entrantes externos (aunque dependerá del nicho).

Por ejemplo,

dentro de una tienda online se puede enlazar una ficha de producto X  a  una categoria Y , que no es la misma.

Consiguiendo así  que las arañas de Google rastreen también otra vez esta categoría.

Y además podemos ir traspasando Link Juice de un producto a una categoría para ayudar a posicionar mejor esta.

¿no te parece de interés este tipo de enlazado? pues es lo que hacen algunas marcas.

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La ficha de producto debe tener:

Contenido original y único de al menos 300-400 palabras de longitud y siguiendo el proceso que acabamos de ver. Podemos resumirlo de la siguiente manera:

• Keyword principal en la URL.
• Keyword principal en el Título del producto.
• Keyword principal en un subtítulo (H2 o H3)
• Keywords relacionadas semánticamente en el texto y cuerpo de la descripción del producto.
• Keyword principal en la etiqueta ALT de las imagenes del producto.
• Keyword principal en el vídeo del producto, en el caso que se de.
• Listado de beneficios del producto.

Ejemplo de dónde poner la Keyword principal para un mejor rastreo y posicionamiento web.

5 puntos claves donde colocar tu keyword

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 #2. El RankBrain 

El sistema rankbrain es una máquina de aprendizaje contínuo que utiliza el buscador para hacerse “más inteligente”. También se conoce como inteligencia artificial (IA).

Según el propio Google , el RankBrain ocupa el tercer puesto en dentro de los factores más relevantes de SEO a la hora de decidir quien posiciona mejor.

Podemos simplificar esto diciendo que el RankBrain es como un “filtro inteligente” que es capaz de buscar algo que un usuario desea de forma “bastante precisa”.

– Por supuesto, aún le queda para ser SUPER preciso. Pero se va acercando –

Este factor SEO va tomando cada vez más importancia, ya que como hemos dicho, “la vieja estrategia SEO” de incluir una sóla keyword por artículo o producto se ha quedado obsoleta.

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  #3. La búsqueda por voz

La incorporación de los teléfonos móviles ha traido consigo un mayor uso del consumo de información a través de estos dispositivos, y con ello la forma en la que buscamos información o consultamos dudas en Google o cualquier otro buscador.

Google ya ha declarado que la búsqueda por voz va en aumento, y se espera que siga este crecimiento año a año.

No menos importante es comprobar como las grandes empresas de tecnología digital están creando dispositivos donde la principal baza es la interacción del usuario con el dispositivo sin tener que teclear ni una sola tecla.

Si quieres posicionar tu web utilizando este nuevo factor de clasificación deberás cumplir con las siguientes directrices, como te comento este artículo.

#4. Otros factores relevantes

   El CTR cada día tiene más valor para Google. Si nadie hace “clic” en tu anuncio, está claro que Google te penalizará bajandote de posiciones.

 Los backlinks de calidad.

Otro factor clave actualizado de Google hace muy poquito. Para Google los enlaces que vienen de sitios web de baja calidad NO son relevantes, por lo que no te ayudará mucho , por ejemplo, dejar enlaces en estos sitios.

El SEO On Page debe formar parte de tu estrategia Linkbuilding para ayudar a pasar Link Juice a todas las páginas de tu web. Y crear una correcta estructura web .

 “recuerda que AHORA Google Penguin , es capaz de penalizar a tiempo real”

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 ¿Cómo detectar enlaces de baja calidad?

Necesitarás herramientas como:

• Search Console (Gratuita) Te enseñaré pronto un vídeo de cómo hacerlo.
• Majestic (De pago)
• Ahrefs (De pago)

Te dejo un vídeo para que veas cómo desautorizar enlaces tóxicos:

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 “Ahora Google los prefiere largos y duros “

¿A qué me refiero?

Ahora es mucho más poderoso un artículo largo y con diversidad del contenido (texto, infografias, vídeos) que como se hacía hasta hace poco (viejo SEO), sólo meter y repetir keywords.

“Ahora a Google le gustan los activos”

¿A qué me refiero?

Ahora y más que antes debemos ser activos en diversas plataformas, fuera de nuestros sitios webs. Se nos debe relacionar y nombrar en otros sitios online, y no sólo en nuestra web.

Además, SI es un factor clave de clasificación el hecho de mantener actualizado el sitio web.

El viejo SEO:

“yo soy el mejor en…”, “mis productos son los mejores y únicos….”, ya no tiene el mismo valor y relevancia para el buscador y por lo tanto, no te posicionará igual.

Mejor: escribir, publicar o crear contenido en otras plataformas y webs.

Algunas ideas donde compartir tus contenidos:

• Subir contenidos a Slideshare.
• Subir contenidos a Pínterest ya que está creciendo mucho esta red social.
• Publicar contenidos en Pulse (de linkedin)
• Publicar respuestas en Quora (España)
• Subir vídeos a Youtube
• Publicar contenido en Lynkos (para empresas y Pymes )
• Hacer Guest Blogging o publicar como invitado en otros blogs.
• Contactar con medios de prensa locales para mejorar tu posicionamiento Local

Si hay algo que tienen en común las páginas mejor posicionadas, es precisamente su mucha actividad online.

“Ahora a Google le gustan maduritos y Fit”

¿ A qué me refiero?

Los dominios más antiguos tienen más posibilidades de rankear en las SERPS siempre y cuando tengan actividad, y no sean webs estáticas.

EL DA = Domain Autority  y el PA = Page Autority  de Moz son métricas que los webmasters utilizamos para cuantificar de alguna manera la calidad de una web, pero que para google no cuentan.

Los fragmentos destacados que aparecen actualmente en Google, tienen mucho que ver con páginas de gran autoridad, por lo que si deseas aparecer como fragmento destacado o también conocido esto como “posición 0“, necesitas que tu página tenga una fuerte autoridad y relevancia en el sector.

Compruébalo con ésta herramienta:

•  Test website para averiguar la autoridad de un Dominio 

Como hemos dicho, a Google le gustan “FIT”.

Y esto es simplemente que tu web debe tener un “core” excelente y debe dar unos excelentes resultados en la herramienta del propio Google Page Speed  para “gustarle”.

Asegurarnos de tener una web rápida debería ser uno de los primeros puntos a revisar si comprobamos que no clasificamos bien en los 10 resultados orgánicos de google.

Otra herramienta muy fiable para saber TU Core es esta:

• GTmetrix 

También debemos hacer un TEST a la versión Móvil y averiguar exactamente cómo ve Google a nuestra web y conseguir el OK del buscador.

Test móvil para analizar una web

Utiliza ésta herramienta para averiguar si tu web tiene el OK de Google en Móvil:

• Hacer Test de mi web versión Movil 

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Nota: Haz el TEST con las 3 herramientas y contrasta los datos.

Realiza estos TEST de tu web cada vez que rediseñes alguna de tus páginas internas.

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 Ahora a Google le gustan los escritores y creativos

¿A qué me refiero?

Precisamente, a la experiencia de lectura de los usuarios.

Ni que decir tiene que la página web tiene que ser responsive y casi perfecta en versión móvil.

A esto debemos añadir que el contenido que se desarrolle sea en texto, vídeo u otro formato debe ser del agrado del usuario.

Recuerdo que Google analiza el comportamiento de las visitas dentro de la web.

Los Factores relevantes para Google en este punto son:

• El tiempo que tarda la página en cargarse completamente.
• El Bound Rate (Porcentaje de rebote de la web)
• Tiempo de estancia en la web.
• Número de páginas vistas.
• Clics realizados dentro de la web.
• Interacción del usuario con la web – ¿rellena algún formulario o deja comentarios?

En la parte más de texto, los factores a medir son:

• Encabezados H1 , H2 , H3
• Creación de listas, ahora incluso salen directamente listados en Google.
• Faltas de ortografía
• Número de imágenes o multimedia en relación al texto.
• Creatividad y vocabulario – mejor amplio.
• Limpieza de la página (Evita Pop Up molestos) 
• Resalta en negrita lo importante.

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Las reseñas de google My Business pueden no ser buenos indicadores

Hasta ahora sabíamos que tener buenas reseñas de un negocio local en google era necesario para posicionarse dentro de su territorio.

Sin embargo una nueva patente de google, no dice lo mismo.

Google puede “omitir” las reseñas que un usuario a realizado a un negocio local, si este pasa mucho tiempo sin volver a visitarlo.

Esto es lo que explica la patente de google:

Solicitud de patente de EE. UU. 20170358015
Publicado: 14 de diciembre de 2017
Archivado: 7 de abril de 2014

Por ejemplo,

un restaurante para el cual el usuario proporcionó previamente una revisión positiva puede ser objeto de un nuevo propietario o experimentar un cambio en el personal de la cocina que hace que la calidad del restaurante disminuya. Como tal, el usuario puede dejar de visitar el restaurante o disminuir la frecuencia de las visitas. Por lo tanto, el usuario no puede tomar el tiempo para volver a la plataforma de revisión y actualizar su revisión.

No volver a visitar un lugar en particular puede suponer que “la opinión de un usuario sobre el punto de interés ha disminuido o cambiado de otra manera”.

Google puede saber los sitios que visitamos gracias a la tecnología móvil, por lo que si dejamos de ir a un sitio y lo cambiamos por otro similar, esta información también se trasladará a  los rankings.

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Como vemos, posicionar online una web hoy no es tarea tan sencilla como podría serlo hace tan sólo 2 años.

“Ahora a Google le gustan más completos”

Hemos visto los factores más relevantes que está utilizando Google a la hora de posicionar una página web o de decidir que sitio web está por encima de otro.

También hemos visto las herramientas que necesitamos para detectar los problemas que hacen que nuestra página web no “rankee” en las SERPS del buscador.

Está claro que Google está cambiando “las reglas” a su antojo. Aunque por otro lado puede venir muy bien a las páginas que están llevando a cabo un trabajo serio de SEO.

Qué puntos trabajar en tu web

• Palabras clave SEO.
• Estrategia de contenidos para dar frescura a la web.
• Estrategia de linkbuilding
• SEO On page dentro de la propia web: enlaces internos, velocidad de carga, etc.
• Organización de contenidos en clusters.

Tanto si eres dueño de un pequeño negocio online como si tienes una web corporativa, te interesa y mucho conocer estos “Nuevos factores de clasificación de Google”

Y olvida las “viejas estrategias SEO”

Por cierto…

Aquí tienes una lista de viejas tácticas de SEO que se han quedado obsoletas y que debes conocer si deseas estar al día de lo que ocurre con Google.

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Otra vieja idea SEO sobre la experiencia de usuario web es la de “contar clics” como medida de usabilidad.

Ahora te toca a ti, ponerte manos a la obra !

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Si te gustan estos consejos sobre Optimización SEO, únete a este Blog de SEO  que está creciendo cada día:

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La actualización constante de Google hace que nuestros sitios web, también sean dinámicos, por eso, debemos optimizar y actualizar de forma constante nuestros sitios web para seguir que estos factores de posicionamiento naveguen a nuestro favor.

¿No crees?

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