Hoy vamos a ver cómo realizar el marcado de datos estructurados en una tienda online.
Creo que en el momento en el que entiendes la importancia del SEO para tienda online, es cuando comienzas a trabajar este punto menos conocido del marcado de datos, pero que te puede ofrecer grandes resultados.
Para un Ecommerce el marcado de datos puede suponer un “plus” para aumentar sus ventas.
El lenguaje de marcado de productos activa una insignia en la imagen en los resultados de la búsqueda de imágenes en los dispositivos móviles, lo que puede alentar a más usuarios a hacer clic en tu contenido.
Optimizar las páginas de producto y enviárselas a Google a través del marcado de datos estructurados para que las entienda mejor, es una de las ventajas competitivas actualmente.
Por eso, se le da importancia a esta técnica SEO que nos ofrece Google para poder sobresalir en el buscador.
Descubriremos cómo realizar el marcado de forma fácil y sencilla .
Tipos de datos compatibles actualmente
Puedes utilizar el Marcador de datos para enseñar a Google los siguientes tipos de datos de tu sitio web:
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Te puede interesar:
Para mi , hay 3 tipos de usuarios en la red de búsqueda que utilizan Google:
- Los usuarios que hacen clic en uno de los 3 primeros resultados “siempre” (no miran más).
- Los usuarios que sólo leen el – título del resultado (por eso, lo de insistir en crear Títulos con gancho).
- Los “usuarios visuales” y que suelen hacer clic en los resultados bonitos (con estrellitas o imágenes).
Estos datos, puedes incluso testar tú mismo con las personas más cercanas a ti.
Yo lo he hecho, de forma disimulada y sorprenden.
En serio!
Te das cuenta como la gente es más rápida con el ratón para hacer clic en “un sitio” que Clint Eastwood con el revolver.
Beneficios del marcado de datos estructurados
Para mi, el marcado de datos estructurados es para este último grupo de usuarios de Google.
Los usuarios visuales
Está claro que somos – visuales y nos atrae antes una imagen que un texto.
Y para la tiendas online, creo que es – una gran oportunidad para generar ventas.
Otro dato que me gusta de implementar ésta herramienta de google, es porque se consiguen más clics, y más conversiones y esto quiere decir, que va a – mejorar el posicionamiento de la tienda online.
Además, lo interesante de utilizar este sistema de marcado de productos a través de la herramienta Search Console que nos ofrece el propio Google (y la cual nos ayuda – mucho – a posicionar nuestra web), es que
no tenemos que saber ni tocar código HTML
Y esto es todo un alivio para la gran mayoría de autónomos y pequeños empresarios que se auto gestionan sus páginas web o negocios digitales.
¿cierto?
Cómo usa Google el marcado de datos estructurados en tiendas online
Hay dos tipos de páginas en las que se puede usar este lenguaje de marcado:
- una página de producto que describe un solo producto
- una página de agregador de compras que detalla un solo producto, junto con información sobre distintos vendedores que venden ese producto
Vamos a ver 2 ejemplos de webs que utilizan este sistema de micro datos y cómo puede quedar después tu tienda online.
#1 Con estrellas de valoración
Los resultados de productos enriquecidos proporcionan a los usuarios información sobre un producto específico desde las SERPs, como:
- el precio
- disponibilidad del producto
- opiniones de usuarios
Como he dicho más arriba, las estrellitas llaman a todos esos “usuarios visuales” y que leen poco.
#2 Con imagen del producto
Si se consigue que Google enseñe una imagen junto al resultado, el CTR (clics) aumentará considerablemente y la tienda online se beneficiará de ello en forma de :
- Mayor número de visitas.
- Incremento de posibilidades de ventas.
- Mejora del posicionamiento orgánico
.
Dónde no se utiliza el marcado de datos en ecommerce
- No se utiliza para categorías de producto.
- No se utiliza para listados de productos.
- No se admiten productos con contenido para adultos
- Los nombres de usuarios con opiniones deben ser válidos.
Para mostrar la información del producto en Google imágenes debes incluir las etiquetas:
- name
- image
- price
- priceCurrency
Para mostrar la información del producto en la función de elementos relacionados debes incluir las siguientes etiquetas:
- name
- image
- price
- priceCurrency
- availability
Marcado de imágenes de producto
- Cada página de producto debe contener al menos una imagen (independientemente de si incluyen lenguaje de marcado o no). Google elegirá la mejor para mostrar en los resultados de la búsqueda según la relación de aspecto y resolución.
- las URL de las imágenes se deben poder rastrear e indexar.
- Deben llevar el contenido con lenguaje de marcado.
- Deben estar en formato .jpg, .png o .gif.
- Para obtener mejores resultados, proporciona varias imágenes en alta resolución (mínimo de 50,000 píxeles al multiplicar el ancho por el alto) con la siguiente relación de aspecto: 16 × 9, 4 × 3 y 1 × 1.
Por ejemplo:
“image”:
[“https://example.com/photos/1×1/photo.jpg”,
“https://example.com/photos/4×3/photo.jpg”,
“https://example.com/photos/16×9/photo.jpg”
]
Propiedades que recomienda google agregar al marcado de datos de productos
- Un aggregateRating del producto (Calificación).
- La marca del producto
- Categoria del producto
- Texto descriptivo del producto
- Imagen del producto
- Precio del producto
- Opiniones del producto
- Color
- Material
- Oferta
Vídeo sobre el marcado de datos estructurados para Ecommerce
Actualmente el marcado de datos es una fuerte señal para los motores de búsqueda ya que está relacionado con la experiencia de usuario como puede ser a través de las opiniones.
Te he preparado un vídeo de ejemplo para ver cómo se hace este marcado de datos – sin necesidad de tocar el código de la web.
Mi consejo:
si quieres aumentar las visitas el CTR y las posibilidades de ventas en tu Ecommerce , utiliza este método para indicarle mejor a Google qué productos tienes.
Los datos estructurados en Google consiguen aumentar el tráfico orgánico
Se han llevado a cabo estudios de páginas web en las cuales solo se ha incorporado el marcado de datos como estrategia de posicionamiento web, y han concluido de mejoras en los rankings de google de un +15%.
Puedes verlo como – una ventaja competitiva online.
Aquí te dejo el vídeo para aprender cómo se realiza el marcado de datos en un Ecommerce:
Plugin para marcado de datos en wordpress para tiendas online
Acabo de comprobar que este plugin: Schema & Structured Data for WP & AMP está actualizado y parece que funciona bastante bien.
Puede que te interese conocer la forma de:
- Atraer tráfico online utilizando Search Console
- Backlinks necesarios de alta calidad para estar en la Página 1 de Google
- Cómo posicionar tú mismo tu Web: Ejemplo de 1 semana
Acerca del autor
SEO Mánager en ginesmayol.com . Ayudo a empresas y marcas a posicionarse en Google. Presidente de la Asociación de MKT Digital de la Región de Murcia. Creo estrategias de Adquisición de tráfico para empresas y marcas nuevas. Hago deporte a diario y me gusta todo lo relacionado con el medio ambiente y el estilo de vida sencillo y saludable.
Gracias por tu ayuda!!!
Buenas tardes Ginés.
Si tienes un e-commerce con 20.000 productos.
¿Puedes hacer el marcado de datos de todos los productos a la vez?
Gracias, un saludo!
Buenas tardes Ginés.
En primer lugar agradecerte y felicitarte por este gran artículo!
Como sabrás, Google Search Console se ha actualizado a una nueva versión ¿Tienes otro video tutorial para la nueva versión de Google Search Console?
Muchas gracias, un saludo.
Aún no. Tengo que hacerlo.
Buenos días Ginés
Quisiera saber cómo abordas el marcado de datos en páginas de categorías, ya que en el marcado de Productos en las SERPs se ven únicamente el precio de uno de los productos que están en la lista, pero puede inducir a error.
Hola Lucía,
Google dice en sus políticas literalmente: Usa el lenguaje de marcado de datos para un producto específico, no para categorías ni para listas de productos.
Buenas tardes Gines,
Acabo de leer el post y ver el video para el marcado de datos en ecommerce, así que en primer lugar te agradezco el trabajo hecho, y en segundo te expongo mi duda/problema
He realizado el marcado de datos de productos de un ecommerce hecho con woocommerce con Search Console, desde hace un tiempo veo que no me saca los precios y stock en los resultados de búsqueda; al hacer la prueba con la Herramienta de pruebas de datos estructurados no aparece el marcado de los productos.
¿Sabes a que puede deberse este problema?
Gracias de antemano
Realmente no lo puedo saber.
Debería aparecer la etiqueta price para el precio.
Tal vez alguno de estos dos plugins de wordpress te puedan solucionar el tema:
Schema o Wirdlift (mas completo).