El SEO es un 90% experiencial y un 10% teórico.
Es una frase que se la he escuchado a un experto SEO inglés hace poco. Estoy de acuerdo.
Aunque hay actualmente cientos de cursos para aprender SEO, lo que realmente te va a dar valor como especialista en este área, es la experiencia.
En mis años de atleta se decía que necesitabas 10.000 horas de entrenamiento para ser bueno ( creo que rondé esas horas y nunca fui bueno 😉 )
Para ser experto en un oficio se comentaba que necesitabas 10.000 horas de práctica para considerarte “oficial de …”
En este mundo también existe mucha teoría y se puede leer y estudiar cómodamente desde casa, y además está al alcance de cualquiera, y esto es genial.
Sin embargo, la teoría en el posicionamiento dentro de los buscadores sólo te va a aportar algunas pequeñas soluciones.
La mayoría de soluciones a problemas de rankings te los va dar la experiencia.
Realmente creo que necesitas estar expuesto a 10.000 problemas diferentes y dar solución . Los resultados que obtengas serán el verdadero valor que podrás aportar después como experto en SEO.
Google es cada vez más experto y las tácticas de SEO que se implementaban tan solo hace dos años, ya empiezan a hacer aguas…
Internet crece a un ritmo vertiginoso, algo así como 1,8 millones de páginas nuevas cada 24 horas .
Si le sumamos el número de páginas que ya existen y la cantidad de contenido que se crea cada día a nivel mundial…
Esto es mucho trabajo para Google que tiene que: rastrear, mapear, indexar y actualizar las SERPS cada pocas horas.
Una pregunta interesante aquí es:
¿Cuanto de este contenido publicado consigue llegar a la página 1 de google?
Sabemos que la página 1 de google es la que se lleva prácticamente el 90% del tráfico orgánico, pero ahora también hay datos de estudios que indican que sólo un 6% del contenido que se crea cada día consigue llegar al Top 10 en el siguiente año después de su publicación.
SI ! 1 año hay que esperar en muchos casos para estar en el Top 10 de google para un solo término de búsqueda.
Todo esto a pesar de que se efectúan ~ 5.5 mil millones de búsquedas en google todos los días .
Pero aún hay más,
la gran mayoría de las páginas publicadas nunca se clasifican en Google y nunca reciben tráfico orgánico.
Déjame una pequeña reflexión…
Aquí es donde la mayoría de webmasters fallan. – La paciencia en el mundo actual es bastante baja.
Todo el mundo quiere resultados buenos para ayer 🙂
Por eso, un trabajo de SEO serio realizado por un experto SEO, obtiene resultados mucho antes.
Y poder clasificar en ese Top 10 de google diferentes tipos de webs de diferentes nichos y con diferentes presupuestos, no se hace con teoría.
La belleza del SEO
Lo bonito del SEO es que puedes descubrir lo que la gente está buscando actualmente y crear contenido valioso para ellos y ponerles enfrente justo esa solución que están buscando.
El problema:
se crea mucho contenido de poco valor, escaso o sólo para meter palabras clave, intentando “engañar” al algoritmo.
Lo bello:
Google es una máquina de inteligencia artificial cada día más sofisticada y menos manipulable, por lo tanto, las primeras posiciones orgánicas serán de aquellos que respondan a las necesidades de los usuarios en un primer lugar y después para los que cumplan sus directrices de calidad en un segundo lugar.
Mentiras piadosas del SEO
Ya hablemos de muchos de los mitos del SEO que todavía siguen circulando, pero alguno más hay todavía circulando.
Por ejemplo,
“El contenido es el Rey”
Es una frase que probablemente se ha escuchado y leido en el último año y medio en miles de sitios web. Pero ésta frase no es del todo cierta y ahora vamos a ver por qué.
Yo diría que,
si el contenido es el Rey, entonces el usuario es la Reina, y ella es la que manda 😉
El usuario es el que gobierna el universo de google, no lo olvides.
Y no, las palabras clave y el contenido (el Rey) NO son las que gobiernan y deciden las posiciones de google.
Es el usuario (la Reina).
Google sólo le interesa tu página si responde correctamente a las consultas de los usuarios sobre la temática de esta.
Para Google tu web es de valor si realmente responde a consultas de los usuarios y no porque coloques algunas keywords en la web, por lo tanto, el ranking dependerá en gran medida tanto de la calidad/cantidad de información que se administre al usuario como de la respuesta de estos ante esa información.
El usuario es el que da la información a Google a través de:
- El tipo de contenido que consume
- la arquitectura de la información
- la experiencia de navegación, sobre todo móvil
- el tiempo que está en una página
- el número de páginas vistas
- el porcentaje de scroll de cada usuario
- el número de clics en enlaces, etc ,
son algunos argumentos de peso para pensar que el usuario es el que gobierna y el que da la información para que después aparezcan las clasificaciones en forma de lista en el Top 10.
Por supuesto, esto no es 100% preciso.
Aunque un buen consejo es aprender esto…
Los resultados que muestra Google NO son una colección de los mejores contenidos, sino, una lista de los contenidos que mejor satisfacen la intención de búsqueda de los usuarios.
Por esta razón google “machaca” una y otra vez, todo lo que tiene que ver con la experiencia de usuario dentro de un sitio web.
Y también por esto, las palabras clave simples, van perdiendo valor y tiene un mayor peso “el contexto” y las frases semánticas relacionadas con una palabra clave.
(Creo que acabo de abrir una brecha en el corazón de más de un usuario de este blog después de esta frase)
Por norma general cuando un webmaster quiere crear contenido, sigue el siguiente proceso:
- Realiza una investigación de palabras clave para saber qué se busca dentro de su nicho.
- Elige una o varias keywords con un volumen de búsqueda medio-alto y competencia baja.
- Crea el contenido sobre esas frases.
- Publica el contenido e intenta conseguir algunos enlaces.
- Observa el ranking en las próximas semanas.
- Repite el proceso para comenzar de nuevo con otro.
¿Dónde está el problema aquí?
El inconveniente está en los puntos del 1 al 4, ya que la mayoría de webmasters se detienen aquí.
Todos estos puntos están bien, pero forman parte del SEO tradicional. Si deseamos subir a un nivel más alto del ranking, hay que sumar a este trabajo de SEO básico, las características basadas en el usuario.
Las señales que pueden hacer que se clasifique mejor actualmente son:
- La facilidad de navegación en versiones móviles.
- El contenido de la página responde a lo que el usuario está buscando.
- El % de CTR en los resultados de búsqueda es alto.
- Calidad de la información percibida.
- Vinculación de la información con una máquina a través de los datos estructurados.
Digamos que Google te enviará más o menos tráfico según las respuestas que reciba de los usuarios y no por la cantidad de keywords que se hayan metido en cada página.
Si es bueno, Google te compensará con un ranking más alto.
Así de simple y complicado a la vez.
Se habla mucho de que el contenido largo y extenso posiciona mejor en google que el corto, sin embargo, no es del todo cierto, ya que falta determinar cual es este “factor de usuario” en esa página.
Cuando se crea contenido hay una brecha importante entre el tráfico teórico que se puede conseguir y el que realmente se consigue después.
Se puede cerrar esa brecha de tráfico siguiendo los siguientes pasos:
- Asegúrate de que el contenido de cada página coincide con la intención de búsqueda de los usuarios.
- El snippet de título que aparece en Google debe ser tentador para hacer clic.
- Ordena el contenido con subtítulos
La importancia de aumentar el tiempo en página para subir el ranking
Cuando los usuarios aterrizan directamente desde las SERPS de Google en una de tus páginas, Google pone en marcha su cronómetro.
A partir de ese momento, el contenido es examinado controlando tanto las acciones que se realizan, como el tiempo, al igual que si estuvieras en una competición de atletismo donde los jueces recogen los tiempos de cada corredor y después hacen las clasificaciones.
Si los números son buenos, Google te recompensará como hemos visto, y si no lo son, te castigará.
Al final de cada sesión, la información queda recogida en un sitio que conoces como Google Analytics.
Mantener más tiempo a los usuarios dentro de un sitio web siempre ha sido una característica relacionada con la creación de contenido largo y extenso.
A mayor tiempo en la página, mejor es la señal de experiencia de usuario que se le envía a google.
Para incrementar las posiciones en el ranking hay que retener más tiempo a los usuarios.
Y después viene el responsable o juez que determina dónde clasificarte.
Y el juez responsable de que subas o bajes en el ranking a través del contenido, se llama Rankbrain.
Como clasifica Rankbrain los contenidos
RankBrain tiene dos enfoques principalmente:
1. Comprender las consultas de búsqueda a través de las palabras clave.
2. Medir cómo las personas interactúan con los resultados (satisfacción del usuario)
Te lo resumo,
Google muestra unos resultados que cree te gustarán según el término de búsqueda que introduces y basados en datos de otras búsquedas similares.
Si tus clics coinciden con los de otros muchos usuarios que les gusta una misma página, entonces google le da un mejor ranking a esa página.
Por eso, el concepto de usar solo palabras clave está obsoleto en SEO.
A este concepto hay que añadir un ingrediente importante – la experiencia de los usuarios.
El impacto de Rankbrain en el posicionamiento orgánico
Este algoritmo ha permitido que las clasificaciones de google sean más limpias y ofrezcan resultados de más calidad a los usuarios.
Hemos comentado arriba que la Reina representa al comportamiento de los usuarios y es la manda realmente . Ahora podríamos decir que la Reina es para Google su algoritmo Rankbrain.
Por ejemplo,
en tiendas online un tiempo de carga excesivo provoca una respuesta de usuario mala y el algoritmo Rankbrain de google lo detecta, por lo tanto, esa página podría obtener mejores clasificaciones solo con mejorar este punto.
Podría ocurrir lo mismo en versiones móviles de páginas web, donde el tiempo de carga sea excesivo.
Google ya ha tomado medidas contra esto y ahora a puesto a trabajar más a fondo a sus rastreadores para smartphones con el objetivo de detectar problemas en las webs móviles por un lado y empezar a clasificar primero según la respuesta de estas antes que en las versiones para PC.
La tasa de clics y el ranking
Hay una serie de pruebas (no confirmadas por google) que nos indican que las tasas de clics altas en Google, obtienen mejores clasificaciones orgánicas.
Cuando un usuario hace clic en un resultado de búsqueda, esto es solo la primera parte del trabajo.
Lo que más importa es convencer a ese usuario de que tenemos la respuesta a su consulta.
Vamos con un ejemplo,
si alguien busca “mejor fisioterapeuta en madrid” y tu tienes una clínica de fisioterapia en madrid y deseas posicionarte por esta palabra clave, será bastante dificil.
El usuario probablemente esté buscando un listado con los mejores fisios de madrid y una página que se parezca más a una comparativa de servicios, precios, testimonios, etc.
En este caso posicionarse en la página 1 de google será dificil, ya que está repleta de grandes directorios como: doctoralia, topdoctors, etc.
Para tener tráfico de calidad se debe elegir las palabras clave según la intención de búsqueda de los usuarios.
Esto arrancará clics de calidad que posteriormente se pueden convertir en clientes.
Cuando una página satisface la consulta de los usuarios, esta página obtiene clasificaciones más altas para esa consulta específica.
Por eso se ha hablado últimamente tanto de las palabras clave long tail.
¿Cómo averiguamos por cuantas palabras clave se está posicionando una página única?
En su día hice un vídeo donde lo explico:
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¿Por qué no recibo más tráfico orgánico?
Es una pregunta que todos los que tenemos una página web nos hemos hecho más de una vez.
Si dejamos a un lado la parte del SEO técnico, podríamos decir que obtener más cantidad de tráfico está relacionado principalmente con los siguientes puntos:
- Tener cada vez un mayor número de palabras clave en el TOP 10.
- Tener contenidos que satisfacen las consultas de los usuarios.
- Ser cada día una marca más conocida y relevante.
- Conseguir un mayor número de enlaces.
Pueden haber diversos escenarios por los cuales muchas páginas no consiguen posicionarse y conseguir tráfico orgánico, pero vamos a ver los dos motivos principales.
# Motivo 1. La página en concreto tiene un pobre contenido y no utiliza las palabras clave correctas
En tiendas online podríamos hablar de Thin content o contenidos duplicados, aunque esto google ya lo sabe.
En webs corporativas o blogs podríamos hablar de contenido no profundo sobre el tema o excaso.
Ya hemos hablado que una de las claves para tener mejor ranking en google es la de satisfacer la consulta de los usuarios, y si no lo hacemos o lo hacemos a medias, no obtendremos buenas clasificaciones.
Estar posicionado por palabras clave incorrectas puede provocar una tasa de rebote alta, es decir, los usuarios conforme entran, se marchan.
Hay que intentar evitar apuntar a palabras clave demasiado genéricas, ya que estas son muy competitivas. Términos de búsqueda como “Qué es ….” suelen ser muy difíciles.
# Motivo 2. La página no tiene enlaces entrantes
Los enlaces tanto internos como externos son señales importantes para ayudar a rastrear y posicionar una página concreta.
Si una url no recibe ningún enlace externo será más difícil que consiga buenas clasificaciones. En realidad algún estudio sobre esto indica que aproximadamente un 55% de las páginas indexadas en google no tienen ningún backlink.
Los backlinks ayudan a da autoridad y reconocimiento a una página, y para google todavía sigue siendo uno de los principales factores de posicionamiento orgánico.
Los backlinks traen tráfico y ese tráfico queda reflejado por ejemplo en la herramienta de google Search Console.
Hay cierta similitud entre el número de backlinks que recibe una página y el posicionamiento orgánico, aunque no debemos coger esto como una ciencia exacta, ya que hemos visto que también se debe cumplir el punto 1.
Imagen; Ahrefs
Conclusión
La belleza del SEO está precisamente en la continua dinámica de cambios que ofrece google, aunque muchas veces traigan dolores de cabeza 🙂
Este dinamismo y continuo aprendizaje hace que muchas cosas de SEO se queden obsoletas en poco tiempo y que haya que seguir trabajando en implementar nuevos métodos para conseguir mejorar las clasificaciones.
Hay “mentiras piadosas” de SEO que pienso, son simplemente puntos que aun se tratan pero que no se han adaptado al momento actual.
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Tanto el marketing estratégico como el SEO tienen algo en común: el usuario es el centro, y en esta línea es en la que se debe trabajar.
Recuerda que para Google la Reina es la que decide y no el Rey.
Y aquí lanzo una pregunta,
¿por qué crees que está teniendo tanto éxito el formato vídeo en todas las marcas de redes sociales?
Todo está relacionado con ofrecer una mejor experiencia a los usuarios de nuestro site.
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Acerca del autor
SEO Mánager en ginesmayol.com . Ayudo a empresas y marcas a posicionarse en Google. Presidente de la Asociación de MKT Digital de la Región de Murcia. Creo estrategias de Adquisición de tráfico para empresas y marcas nuevas. Hago deporte a diario y me gusta todo lo relacionado con el medio ambiente y el estilo de vida sencillo y saludable.
