2 ESTRATEGIAS SEO QUE MEJORAN EL POSICIONAMIENTO ORGÁNICO

Posiblemente ya has leido unos cuantos articulos sobre “como mejorar el posicionamiento de una web” o similar.

Y también habrás leido increibles artículos sobre “como mejorar las ventas de un Ecommerce”, estoy casi seguro.

Sin embargo, por si acaso es la primera vez que pasas por este blog de SEO y marketing online, te diré que lo que “me pone” son los casos reales sobre estos temas realizados con mis propios clientes…

“no se lo digas a ellos, por fa!

Te puede interesar conocer:

 

Hoy quiero exponer aqui 2 ejemplos de estrategias SEO que estoy utilizando con varias páginas web completamente diferentes pero que han tenido algo en común:

  1. Mejora de su posicionamiento orgánico en Google y Bing.
  2. Aumento de las ventas.

↑ Posicionamiento  ↑ ventas pueden ir de la mano

En éstas últimas semanas , incluso meses, se está viendo en muchas webs que el “Rey” para generar ROI y ventas actualmente es el email marketing.

También veo claramente dos puntos  prioritarios en los que las empresas se están enfocando dentro de sus estrategias online:

  1. El marketing de contenidos (SEO On Page)
  2. El email marketing

No lo voy a dudar.

Son dos puntos que bien trabajados, – funcionan y generan ventas.

seo email marketing

Discusión sobre quien obtiene más ventas


Los expertos en email marketing abogan que las conversiones y – las ventas se consiguen a través de este canal y el número de visitas no es tan importante como mejorar el % de conversiones.

Los expertos en SEO abogan en conseguir más tráfico, más visitas desde todos los canales, mejor posición en las SERPS de Google, y todo ello traerá ↑ conversiones y ↑ ventas.

La pregunta que seguro surge de aqui:

  • ¿quien “narices” tiene razón?

  • ¿A quien “narices” le hago caso?

  • ¿Cómo “narices” sé el camino correcto?


Vamos a ver…

  • Para conseguir conversiones (ventas) via email marketing, primero necesitamos – suscriptores – ¿cierto?
  • Para conseguir suscriptores, necesitamos que nos conozcan (usuarios que nos visiten), ¿cierto?
  • Para conseguir tráfico online, necesitamos marketing de contenidos, SEO, PPC, ser activos en Redes sociales,  enlaces, etc., o sea: crear contenidos – compartir y atraer,  ¿cierto?

La fórmula para que un negocio online funcione

La ecuación no es tan complicada,

→ Creamos contenido (que sea guay para nuestros usuarios)

Lo compartimos en diversas plataformas

Llegan visitas

Creamos incentivos (guays para nuestros usuarios)

Generamos suscriptores (¿guays?)

Somos guays en los emails (1 ,2, 3 ( inteción de venta 1), 4 , 5 ( intención de venta 2)…)

 Generamos % ventas

Volvemos a empezar por lo de “somos guays en los emails”


Hace unos días recibí una notificación de Quora (una plataforma en la que me gusta contribuir y ofrecer mi experiencia ), donde me pedían que contestara a una pregunta:

quora respuesta 1

Una buena pregunta que me llamó la atención porque pensé:

  • La gente está hasta las “narices” de SEO, Redes sociales, email marketing, etc y de – NO conseguir los resultados que busca.
  • La gente está hasta las “narices” de información, herramientas online, consejos generalistas, más información, y al final – no saben qué hacer – cuando hacerlo y cómo estructurar su trabajo para conseguir – resultados positivos.

O símplemente al final, no se sabe qué plan se debe crear y seguir para que un negocio online sea rentable.

Pues aquí tienes un Plan de trabajo SEO y posicionamiento por si deseas tener una pequeña guia.


Vamos con un tema interesante: – los mitos SEO

1 ejemplo de mito SEO

“Si haces anuncios de Adwords, cuando dejes de pagar – desapareces”
He leido y escuchado esta frase muchas veces, incluso en profesionales del marketing digital.
Es un mito!
Probablemente estas personas que comentan esta frase sean buenos en marketing digital, pero no son (nada) buenos en SEO.
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Yo realizo justamente ésta estrategia de PPC (pago por clic) para subir, y posicionar keywords de mis clientes cada semana y te aseguro que – no desapareces – cuando dejas de pagar.
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Es más…
 .
Después de estas “minicampañas de pago por clic”, partimos desde unas posiciones bastante adelantadas en las SERPs de Google.
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Ejemplo real, práctico y de esta misma semana…

Esta semana hemos actualizado varios productos nuevos en esta tienda online de iluminación, y yo quería posicionar varias keywords:
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  •  Lampara techo infantil niña
  •  Lampara sobremesa infantil niña

 Para ello hemos utilizado PPC a través de Facebook Ads (en este caso y porque nos sale el coste por clic más barato) con el objetivo de

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 ↑ conseguir tráfico ↑ interacciones  ↑ ranking 

El resultado después de los primeros 3 dias es el siguiente:
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  • Si buscamos “lampara techo infantil niña” aparecemos en página 2 , puesto 16 en PC y puesto 13 en Móvil (esto puede variar según ubicación).
  • Si buscamos “lampara sobremesa infantil niña” aparecemos en página 2, puesto  14 y puesto 13 en móvil (puede variar según ubicación).
pagina 2 de google
Conclusión: 
Partimos de – salida – desde puestos interesantes para “atacar” la Página 1 de Google en pocas semanas. Aterrizar directamente  con  un producto nuevo en el puesto 14 o 16 de Google no me parece nada malo.
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Prefiero salir desde el puesto 14 a salir desde el puesto 34 o 54 , ¿no crees?
Y esto en sólo 3 dias.
 .
Es decir, si no hacemos este tipo de estrategia con anuncios en adwords u otra plataforma de PPC,  durante 2-3 dias, posiblemente no estariamos en estas posiciones tan pronto.
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Lo normal y según – los principales factores de posicionamiento – es que hubíesemos aparecido con estos productos nuevos y estas keywords a partir de la página 3 de Google.
Y estoy seguro de que seguiremos – escalando posiciones -, y más abajo verás por qué.
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Con esto, sólo quiero dejar claro que hacer anuncios de pago por clic en cualquier plataforma online – no es sinónimo de que después  – vas a desaparecer.

Todo eso dependerá de varios factores como:
  1. La fuerza o años de tu dominio.
  2. La dificultad de la keyword (KD) por la que estes intentado posicionarte.
  3. La calidad de tu contenido.
Esta estrategia SEO para posicionar una página nueva, ya sea un post de un blog o un producto de una tienda online es muy interesante y te voy a explicar con ejemplos cómo realizarla.

Todo eso de que cuando dejas de pagar “desapareces de Google” o “caes al fondo de google” es – un mito – , y no tiene por qué ocurrir si hacemos las cosas bien.

Otras frases chistosas sobre posicionamiento que oigo es:
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  • “A la página 2 de Google No llega nadie”
  • “Si quieres esconder un cadaver,  colócalo en la página 2 de Google”
Lo siento, pero NO me creo ninguna y NO estoy para nada de acuerdo con ellas.
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El ejemplo lo podemos tener en todos aquellos usuarios a los que les gusta – mirar 30 páginas – antes de decidir dónde van a comprar el producto que buscan.
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Todos estos usuarios buscan y buscan hasta hacer una criba de precios y encontrar el más barato.
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Por lo tanto, todos estos usuarios irán mucho más allá de la página 1 de Google, incluso de la 2.

Otro mito !


Por ejemplo,
Si tu contenido es original y cumple con los mínimos de calidad de Google,
 principios calidad google

¿por qué vas a ir al fondo de Google si dejas de pagar por PPC?


¿Esta estrategia SEO mejora el ranking en Google?

Vamos a verlo…

Partimos de la base de que:

  • Es un producto nuevo o post lo que deseamos posicionar.
  • Deseamos que se posicione lo más arriba posible en poco tiempo.
  • Sabemos que necesitamos – interacciones – y clics para conseguirlo.

Como hemos visto más arriba,

¿hay alguna estrategia SEO que este más infravalorada?

Posiblemente si.

Y bajo mi punto de vista actualmente son – las interacciones. 

Conseguir que los usuarios interactuen dentro de una web es algo poco valorado, pero – ayuda a posicionar muy bien.

Normalmente vemos como en la mayoría de webs se piden “deja un comentario”, “comparte esto”, etc.

Pero está normalmente enfocado hacia – generar confianza – en los visitantes y eliminar barreras psicológicas.

Sin embargo, las interacciones generan también – votos positivos – de cara a Google.

Hoy en día hay 2 tácticas que nos van a ayudar a subir posiciones y que podemos trabajar dentro de nuestro sitio web:

  1. Las interacciones: en forma de comentarios, o compartir en RRSS.
  2. Conseguir  clics dentro de la página que deseamos posicionar.

#1. Las interacciones para ayudar a posicionar mejor

Si por ejemplo, carecemos de enlaces entrantes de calidad , una buena opción para conseguir posicionar un poco más arriba de forma directa un post o un producto nuevo, es precisamente conseguir – feedback – .

Una buena cantidad de comentarios indicará a Google de que este producto o artículo (Nuevo) – gusta, y por lo tanto le otorgará un voto positivo.

Y si no, que se lo digan a Brian Dean, y sus 200 factores de posicionamiento

comentarios backlinko

Los factores de posicionamiento actualmente como:

  • El comportamiento del usuario dentro de la web.
  • Las señales sociales y cuanto se comporte un articulo o producto.
  • Una buena experiencia de usuario (UX).
  • Nº de páginas vistas por usuario.
  • Nº de clics dentro de una web.

Son puntos muy importantes para conseguir posicionar alto en Google.

Un trabajo de SEO On Page que podemos trabajar nosotros  e ir viendo los resultados.

Sacar al menos  1 interaccion a cada usuario debe ser prioritario

Esto está íntimamente ligado a la – experiencia de usuario, y esto a su vez con – un mejor ranking .

Esta interacción que puede ocurrir dentro de una página puede ser:

  • Rellenar un formulario para contactar, descargar algo, etc.
  • Compartir en cualquier red social.
  • Dejar un comentario (o varios)

El objetivo es que el usuario – interactúe – con nuestra web

Mi ejemplo,

Lo que nosotros estamos trabajando para demostrar a Google que “el producto gusta” es buscar interacciones dentro de la pagina a través de anuncios  PPC (pago por clic).

Utilizamos los anuncios durante pocos dias para conseguir estas interacciones o micro conversiones.

Algo que nos ayuda a “salir” en Google  desde el principio en puestos interesantes.

A veces después de esta estrategia hay articulos que se han ido directamente a página 1 y otros articulos se han ido a la página 2.

compartir rrss 2

Indicador positivo para Google


#2. Conseguir más clics dentro de la página

Necesitamos – clics – dentro de cada una de nuestras páginas para subir posiciones (no lo olvides).

Voy a enseñarte lo que nosotros estamos haciendo en la tienda online que te he comentado arriba.

Para seguir esta estrategia SEO y posicionar lo más arriba posible con un producto nuevo hacemos esto:

  • Introducimos vídeos dentro de las fichas de producto.

Como por ejemplo, este caso que hemos visto para la keyword: “lampara sobremesa infantil niña”

video embebido 1

Conseguimos: clics + Posicionamiento orgánico

La estrategia SEO consiste en:

  • Conseguir más interacciones dentro de cada página de producto.
  • Conseguir más tiempo de estancia por usuario.
  • Conseguir más páginas vistas por usuario.

Un ejemplo del número de páginas vistas por usuario en los últimos 30 dias:

seo paginas usuario


 Una vez que ya tenemos posicionados los productos en un buen lugar en las SERPs, es el momento de comenzar a “atacar” la página 1 (si aun no estamos).

Ideas para atacar esa página 1 de google:

  • Conseguir enlaces desde otros sitios web.
  • Conseguir menciones en foros o directorios.
  • SEO On Pag: enlazar desde otros articulos a este nuevo.

Otra pregunta de interés…

¿esta estrategia genera ventas?

Vamos a ver los carritos que se han generado en los últimos dias.

conversiones tienda iluminacion


Actualización:

Después del 8 día, este producto, y ya sin ningún tipo de anuncio, hemos subido hasta el puesto 2 de Google para la keyword: “ lampara sobremesa niña “.

puesto 2 de google keyword

Creo que han merecido la pena los 19 € que hemos gastado para posicionar este producto.


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Además te enviaré algunas cosillas interesantes como: plantillas SEO, sitios para conseguir links , listado de herramientas online free…

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Esta táctica de posicionamiento y conversiones la apoyamos con el email marketing .

¿recuerdas el principio de este Post donde se discutía sobre quien es el “Rey” online?

Pues la solución es una combinación de todos los puntos, tanto el SEO , como los anuncios PPC y el email marketing.

Para hacer un buen arroz, hace falta más ingredientes que sólo arroz, ¿verdad?

Pues en esto de vender online, paso lo mismo.

A nosotros en este caso concreto, nos funciona este sistema de trabajo para posicionar tiendas online y generar ventas.

Por cierto, también generamos – branding.

¿Qué opinas? ¿hasta las narices de debates absurdos?


Ginés Mayol – SEO y Marketing Online desde Murcia


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