Lo bueno, lo malo y lo feo del SEO [ + Novedades de SEO ]

SÍ, lo sé. Lo primero que pienso cuando escribo este artículo es:

Ginés este artículo no se va a posicionar por ninguna palabra clave  ( o tal vez sí, ya veremos).

Bueno, el caso es que me apetece escribir un artículo sin pensar en las keywords ni en la optimización de títulos y metadescripciones.

Tal vez sea la primavera…

Simplemente quiero aprovechar este artículo para que aprendas alguna cosa nueva de SEO o que no conozcas aún.

Esta es mi misión hoy aquí.

¿Tienes ganas de aprender SEO ? 🙂

Pues vamos !

Primero quiero enseñarte cómo va mi proyecto de posicionar “SEO local” en página 1 utilizando mi nuevo sistema de posicionamiento orgánico cluster de temas. 

El cluster lo publiqué el 21/04/2018 y al momento de escribir este artículo estamos a 12/05/2018, por lo que aun no ha pasado ni un mes y así es cómo ha ido evolucionando el ranking de esta palabra clave.

evolucion cluster de temas seo

 

Como ves, esta página ha tenido bastante movimiento en las SERPS y ahora después de 3 semanas es cuando va mejorando posiciones.

Actualmente está en un puesto: 15.

Esta keyword “seo local” tiene un volumen de búsquedas mensual de: 12.100 

El objetivo es que en las próximas 4 semanas pueda estar en la página 1.

La competencia que aparece en la página 1 son webs bastante fuertes y saben perfectamente cómo funciona esto del posicionamiento orgánico.

Por cierto, para la palabra clave “seo local 2018” estoy . Compruébalo 😉

¿Cómo voy a seguir escalando posiciones en google con esta keyword?

Voy a añadir un post nuevo en las dos próximas semanas ampliando la información sobre técnicas de SEO local para pequeñas empresas y espero que esto también me ayude a subir otro poco más.

También le voy a conseguir a este cluster un par de enlaces externos y comprobaré si estos me dan otro impulso más.

Este sistema lleva su tiempo. Por lo que he investigado

Así que de momento, seguiremos monitorizando los movimientos.

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Y después de esta breve introducción vamos con nuestro tema de hoy:

lo bueno, lo malo y lo feo del SEO.

# Lo bueno del SEO

¿Que tiene de bueno el SEO?

Una pregunta que poca gente se ha hecho, creo.

Si lo vemos desde el punto de vista técnico, lo bueno del SEO es que se consigue tráfico orgánico gratis, y si se hace bien, puede incluso aumentar el tráfico a la web cada semana.

Por eso los cursos para aprender SEO están en pleno auge.

Estar en la página 1 es lo deseable por cualquier negocio online, no obstante para la mayoría de nichos de mercado es muy rentable económicamente, pero conseguirlo no es tan sencillo como parece.

Una de las últimas noticias sobre google indica que,

Más del 90% de todas las búsquedas en Internet se están llevando a cabo a través de Google y de Youtube.

google domina el mercado

 

Google + youtube se llevan gran parte del pastel

Lo bueno de trabajar el SEO en una web es que tiene ciertas ventajas:

  • conseguir tráfico y potenciales clientes cada día.
  • Aumentar la facturación mensual.
  • Llegar a nuevos usuarios que de forma física es muy complicado y costoso.
  • No es “invasivo”, ya que el usuario es el que realiza una consulta en un buscador (tiene una necesidad).
  • El usuario elige si desea solo información, desea consultar algo o quiere comprar.
  • Es escalable. Por lo que se puede ir creciendo paulatínamente.
  • Es más estable que otras estrategias, como PPC o redes sociales.
  • Aportar valor y recursos de forma constante a través del blog y de forma gratuita.
  • Captar nuevos clientes o fidelizar a los que ya tienes es parte del juego.
  • El tráfico orgánico es más estable que otros tipos de tráfico.

Aquí tienes una comparativa entre SEO y Redes sociales: qué es más rentable.

Algo bueno que aprender de SEO

Google evoluciona y las estrategias de SEO también deben hacerlo. Estar al día de los algoritmos de google o bing ya no es cuestionable, simplemente hay que conocerlos.

Por ejemplo puedes aprender por qué  las clasificaciones en móvil y en escritorio son diferentes:

Google ya ha declarado que a partir del verano del 2018 primero revisará y clasificará una web desde su versión móvil, y luego esto repercutirá en su clasificación de PC.

La respuesta a la cuestión es que Google desea proporcionar la mejor experiencia de usuario independientemente del dispositivo que esté utilizando.

Esto significa crear una experiencia completamente personalizada según el dispositivo que se utilice y el micromomento en el que se utilice, y esto se consigue entendiendo –  la intención del usuario.

Existen tres tipos de intención de búsqueda principales que utilizan los usuarios:

  • Informacional:  El usuario quiere aprender algo, y no sabe dónde.
  • Navegación: El usuario sabe lo que quiere pero no dónde exactamente. ( Lead ).
  • Transaccional: El usuario quiere comprar o descargar algo y dónde.

los 3 pilares de la intención de usuario

 

Qué dice google sobre el user intent

user intents google seo

Un poco más de los datos que comparte google sobre la intención de usuario:

entendiendo la intencion del usuario

 

Vamos con un ejemplo y después te enseño qué es eso del micromomento y cómo lo puedes aprovechar.

Un mismo usuario puede hacer una consulta tipo “restaurantes veganos ” de tres formas diferentes:

  • Usando el móvil
  • Usando el PC
  • Usando la búsqueda por voz

Según utilice una forma u otra o un dispositivo u otro y dependiendo incluso de la hora, google mostrará unos resultados u otros.

Normalmente si se hace la consulta desde el móvil, google mostrará un listado de restaurantes a través de google maps como primera opción entendiendo que el usuario desea ir a comer.

Por lo tanto, google entiende que es una búsqueda más local.

También hemos comentado que dependiendo de la hora de la consulta pueden cambiar los resultados.

restaurantes veganos en murcia

 

Si la consulta se hace desde un PC y por la mañana, google puede mostrar artículos más informativos como “los mejores restaurantes vegetarianos de …”.

Las búsquedas en PC´s suelen ser más informacionales que en móvil, pero sin embargo, a la hora de las transacciones como en tiendas online, se prefiere realizar las compras con pantallas más grandes, dando esto más sensación de seguridad al usuario.

Qué son los micromomentos y cómo afectan a las clasificaciones

Bueno, vamos con otro asunto interesante de SEO : qué diablos es esto de los micromomentos en google.

Aunque para ti sea un término nuevo de SEO, realmente google lo implementó en el 2015 cuando empezó a comprobar el aumento del consumo de noticias  en móviles.

Los micromomentos están muy relacionados con la capacidad que tiene google para adivinar la intención del usuario.

Estos están muy unidos sobre todo a la experiencia móvil.

Recuerda que dentro de su inteligencia artificial ( IA), google es una máquina, y en lo que están trabajando con estos sistemas de IA es precisamente en este camino – acercarse cada vez más a comprender qué resultado busca (intención) un usuario cuando realiza una búsqueda, ya sea por texto o por voz.

Los micromomentos se crearon para satisfacer a los usuarios que buscan información – aquí y ahora . Es decir, necesitan respuestas claras y rápidas.

Un ejemplo de micromomento es el aumento de búsquedas “cerca de mi” .

Los usuarios buscan “dónde xxxx cerca de mí”.

Este tipo de consultas son muy de – inmediatez y requieren respuestas inmediatas y cerca de ellos, claro.

Si eres un negocio local y deseas “captar” este tipo de público, tener tu negocio perfectamente optimizado para SEO Local te va ayudar 😉

las busquedas moviles crecen un 80 por ciento

Algo nuevo de SEO

Hablamos de la máquina de aprendizaje constante que es google y su avanzada forma de rastrear y entender el contenido de una web.

¿ Qué es mejor, la tecnología BM25 , el TF-IDF o el aprendizaje automático ?

Al parecer el modelo BM25 vence al TF-IDF como un algoritmo de recuperación de información porque considera más factores como la longitud de la página.

Por ejemplo Wikipedia hizo la transición a BM25 en 2016, y ahora usan modelos de aprendizaje automático y parece que les va mejor.

wikipedia trafico web

¿Esto que quiere decir?

Vale, vamos por partes…

¿Qué es el sistema BM25?

Pues según la propia wikipedia:

es una función que nos permite ordenar por relevancia los documentos que contienen las palabras que el usuario ha introducido en la caja de búsqueda de un buscador como Google, Yahoo o Live.

La fórmula que luce esta función de ranking para clasificar es la siguiente:

formula del rankng bm25

 

Todos estos sistemas al final lo que persiguen es que:

Google intente “descifrar” consultas de los usuarios y además debe aprender de ellas para cuando se repitan estas mismas consultas.

Por eso la “máquina de aprendizaje” contínuo está en constante evolución y por eso también cambian las SERPs de google.

En qué deberíamos enfocar nuestro SEO

  • Desambiguación de consultas.
  • utilizar las palabras clave semánticas
  • mejorar el CTR de las páginas
  • Utilizar textos más conversacionales

Más cosas nuevas de SEO…

Google quiere usar los movimientos, como los de scroll, para medir la satisfacción del usuario (UX).

El gran buscador está interesado en los datos de clics y está pensando mucho en cómo extrapolar el valor de la actividad del usuario.

OK. creo que paro aquí porque igual me estoy pasando con lo de la IA .

Seguimos con algo más sencillo 😉

Cómo averiguar las palabras clave por las que te encuentran desde un móvil

Y sin herramientas de pago. Y además vamos a aprender a comparar si una palabra clave está mejor posicionada en móvil o en PC.

OK. Te lo explico en un vídeo. Dame un momento para prepararlo. 🙂

# Lo malo del SEO

Para mí hay dos cosas malas que tiene el SEO principalmente y son:

  1. Que lo realice alguien que no sabe.
  2. Que lo realice alguien que intenta manipular el ranking con “trucos” o estrategias “blackhat“.

Piénsalo detenidamente…

Si el SEO no funcionara, las empresas (sobre todo las grandes) no invertirían millones de euros en este sistema de conseguir potenciales clientes.

Tampoco tendría mucho sentido las plataformas que venden marketing de contenidos , que cada vez existen más.

Ni tampoco tendría sentido el diseño web, donde igualmente cada día existen más diseñadores, si luego estas micro empresas no pueden posicionarse en Internet para vender sus servicios o productos.

¿Por qué salen nuevas empresas que venden servicios de este tipo?

Simplemente porque esto va ligado a un incremento del número de usuarios que utiliza google para encontrar algo.

Y por supuesto, dentro de este inmenso sistema, el SEO juega un papel importante.

 

Parece que últimamente “todo el mundo” sabe hacer SEO, o al menos es algo que me comentan algunos clientes cuando me reuno con ellos.

Una frase típica es:

ya tengo instalado el plugin de SEO Yoast. Pero la web no termina de subir.

¿Realmente crees que por instalar sólo este plugin tu ranking va hacer BOOM!! –  página 1 ?

Otra frase típica:

ya me han montado la web, ya SÓLO queda posicionarla

¿Realmente crees que SÓLO posicionar una web es como darle a “publicar” ?

Algo que tal vez no conozcas:

Puede que ya no necesites “optimizar” tus meta descripciones porque Google encontrará la mejor versión  para ti.

Google podría tomar todo tu contenido y hacer una versión mucho mejor de tu propia web.

Una cosa que tiene de malo el SEO es la “popularidad errónea” .

En muchos casos los dueños de webs saben que lo necesitan para su negocio, pero no saben muy bien lo que es, ni cómo se trabaja correctamente.

Algunas veces intento explicar mi trabajo realizando un símil con el mundo del fitness.

Para ponerte en forma necesitas:

  • Un plan de trabajo
  • Una dieta adecuada
  • Tiempo determinado para llevarlo a cabo.

Resumiendo, piensa que una estrategia de posicionamiento orgánico es igual, necesitas:

Aquí hay un pantallazo de un cliente con el que estamos llevando un trabajo de SEO mensual:

  • Tipo de negocio: web de salud .
  • CMS: wordpress.
  • Tiempo de trabajo SEO: 2 meses.
  • Cuanto ha mejorado de SEO: +125% 

visibilidad online gines mayol

 

También es posible que no siempre se den resultados de crecimiento por alguna mala práctica de SEO, como vamos a ver en el siguiente punto.

 

# Lo feo del SEO

Una de las cosas feas del SEO es:

  • cuando un proyecto web se cae drásticamente
  • no se consigue llegar al tipo de usuario que se desea
  • no se consigue la cantidad de tráfico que se necesita para que el negocio sea rentable.

Vamos a ver estos puntos.

#1. Se cae el tráfico orgánico de una página web 

Hay varias formas por las cuales el tráfico de una página web se puede caer, y las resumo aquí:

  • Por aplicar estrategias blackhat como: backlinks maliciosos o comentarios, cloaking, utilizar keyword stuffing, crear Doorway Pages, sistemas de proxys , etc.
  • Rediseño de la web sin tener en cuenta las mejores prácticas de SEO para migraciones.
  • Aplicar etiqueta noindex al <head> de la web por alguna razón.
  • Penalización de google por cualquiera de sus diferentes algoritmos.

Aquí puedes descargar una plantilla excel para averiguar la posible caida del tráfico orgánico (+ otras cosas extras).


Recomendación:

  • Utiliza prácticas de SEO límpias y crea una estrategia mensual que puedas administrar y realizar un seguimiento.

En enlace de un poco más arriba tienes un plan de acciones para SEO que te pueden ayudar bastante con plantillas incluidas.

  • Lleva cuidado con los rediseños nuevos. Tienen “mala leche” si no se hacen bien.
  • Examinar el <head> de la web y eliminar la etiqueta noindex para que la web sea de nuevo rasteable.
  • Las penalizaciones de google son diferentes, por lo que las acciones son diferentes, y no las vamos a tratar hoy aquí.

Aquí te dejo dos recursos que te pueden ayudar:

# No se consigue llegar al tipo de usuario que se desea

Este problema es más común de lo que parece.

No siempre se consigue atraer a usuarios de buena calidad o potenciales clientes.

Recuerda los diferentes tipos de “buscadores” que existen, y que hemos visto más arriba,

Si por ejemplo creamos un artículo tipo “Cómo ….” es muy posible que este tipo de usuario sólo busque información o aprender algo, por lo tanto, es muy difícil que se convierta en lead o cliente.

Esto hay que tenerlo en cuenta.

Mi recomendación:

Hay que crear estructuras de contenido diferentes que cumplan con los 3 tipos de intención de los buscadores:

  • Crea contenido informacional.
  • Lleva a los usuarios a un contenido más específico.
  • Utiliza ejemplos, casos de éxito o actualizaciones para crear contenido transaccional.

# No se consigue la cantidad de tráfico que se necesita

Bueno esto es un tema del que “todos” nos quejamos. Todos queremos más y más visitas y conseguir tráfico orgánico es nuestro objetivo.

El problema es que cada vez es más complicado conseguirlo, debido a la gran carga de trabajo que tiene google con la constante actualización de nuevos contenidos y páginas web.

Precisamente por ésta razón actualmente se le está dando mucha importancia al SEO técnico.

Debemos conseguir que nuestras webs sean fáciles de rastrear por los bots de los buscadores, por esta razón los SEOs se están convirtiendo en el I + D  de las grandes industrias.

Las webs de alto rendimiento son las primeras en adoptar un SEO técnico.

seo tecnico i+ d

Mi recomendación:

Utiliza un sistema sencillo pero eficaz, algo como esto:

  • Crea contenido de valor dentro y fuera de tu sitio web. Darás relevancia a tu marca en Internet.
  • Consigue vínculos hacia ti de forma constante. Dará fuerza a todo tu sitio web.
  • Haz una difusión multicanal. Cuantos más sitios puedas estar presente y puedas asimilar, mejor.

Algunas ideas de SEO :

  • Re-edita tu viejo contenido y vuelve a indexarlo.
  • Incluye vídeos en tu estrategia de posicionamiento.
  • Comienza a trabajar el formato audio, si puedes.
  • Utiliza el marcado de datos. Cada vez lo utilizan más los motores de búsqueda.
  • Re-edita los títulos de tus “peores” articulos o páginas.
  • Añade más texto a tus meta descripciones. Haz una meta descripción rica en contexto y palabras clave.

Un ejemplo sobre los podcast: 

Los datos estructurados en RSS 2.0 ayudan a los asistentes, como Google Home, a comprender mejor la información que hay en los podcasts.

→¿Te apuntas a mi canal de podcast ? 😉

Pero además,

Los datos estructurados están impulsando la búsqueda por voz.  Así que, ¿ por qué no comienzas a implementar este sistema ya?

Bien, pues creo que he cubierto algunas cosillas nuevas de SEO en este artículo.

Para terminar, dejo una frase que me ha gustado (no es mía ) :

 

No construimos sitios web para motores de búsqueda; construimos sitios web para los usuarios y los SEOs nos aseguramos de que los motores de búsqueda puedan comprenderlos.

Cualquier duda sobre este tema, deja un comentario.

Ginés Mayol

Cuando no estoy trabajando con mis clientes, estoy investigando nuevos conceptos sobre SEO y cómo trabaja otra gente del sector. Normalmente antes de ir a trabajar realizo mi sesión matutina de running ( me sienta bien ).


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