adwords express para pymes y autonomos

CÓMO USA ADWORDS EXPRESS UN NEGOCIO LOCAL

Adword Express es una solución para todos aquellos pequeños empresarios o pequeñas empresas que tengan poco tiempo para dedicar a Google y quieran facilidades a la hora de poder anunciarse sin complicaciones.

ADWORD EXPRESS PARA NEGOCIOS LOCALES

¿Por qué –  Adwords Express puede ser una buena solución para la pequeña empresa?

¿Cómo puede ayudarme Adwords Express en mi posicionamiento local?

¿Realmente funciona Adword Express?

¿Es tan fácil de poner en marcha como me comentas?

¿Hasta dónde llega el alcance de Adwords Express?

¿Cómo sé, si es la estrategia adecuada para traer tráfico cualificado a mi web?


Vamos a averiguarlo ahora…

No tienes ni tiempo, ni ganas de aprender sobre Adwords, ¿verdad?

OK! no estás sólo. Conozco muchos pequeños empresarios así. Es normal.

Aunque todos tienen una cosa en común:

Quieren aumentar el tráfico hacia sus sitios web

adwords express seo local gines consultor


Si piensas que tu SEO Local puede estar necesitando de un buen “chute” de tráfico, quédate 5 minutos y mira lo que te traigo hoy…

Quiero aumentar el tráfico a mi web desde Google y – no tengo tiempo de cursos de Adwords.

Nota:Google Adwords es una excelente plataforma para anunciarse, pero también requiere una curva de aprendizaje para sacarle partido. Necesitas conocimientos y experiencia o igualmente estarás tirando el dinero.

He visto muchos pequeños empresarios que me han comentado, esto:

Yo sé hacer anuncios en Google Adwords

Inmediatamente después les he preguntado:

¿a dónde envías a los visitantes desde tus anuncios en Adwords?

Te aseguro  que me dicen esto: ” pues a mi página, a la Home”

Ah!!!! ¿ y eso es saber crear anuncios en Adwords?

Suspenso !!

Y alguno un poco más avanzado me ha contestado: ” yo los redirijo a una categoría”

Bueno!!! a este le damos un 5, (aprobado raspado). Pero habría que ver más cosas.

Esto es un ejemplo totalmente real.


Repito: muchos son los empresarios que se auto gestionan sus campañas en Adwords así…

Y también son los se quejan de que “Google Adwords es caro

No te engañes, para saber sacarle partido a Google Adwords necesitas 2 cosas:

  • Conocimientos a nivel medio-avanzado
  • Experiencia de haber creado muchos anuncios y haberlos analizado.

Si no cumples estas 2 características, estarás tirando dinero.

¿Hay una alternativa a esto?

Si.


Cómo utilizar Google Adwords Express 

Seguimos…

Hay gente a la que no le gusta Google Express porque piensa que es “más caro”, pero esto ocurre sólo si no sabes “capar” las keywords en Google Express.

Ahora veremos también cómo “capar” las keywords para que Google no active tu anuncio a quien TU no quieres.

También vamos a ver un caso práctico  con un pequeño “truco” para que optimices el gasto económico al máximo.

¿Qué te parece la idea?

Bien, pues vamos con Adwords Express y cómo generar una anuncio fácilmente que te de un PLUS de tráfico.

Para este ejemplo, voy a utilizar mi propia web, y vas a ver el paso a paso de cómo realizar un anuncio en Google Express.

 Como el propio Google anuncia:

Llega a tus clientes potenciales en sólo 15 minutos


Vamos a ver cómo se hace…

#1. Entrar en Google Adwords Express

Ya sabes que necesitas una cuenta de Google (xxxx@gmail.com) para utilizar los servicios de Google.

Así que, nada, si no la tienes por casualidad, se crea en un momento…y para dentro!

cuenta google express seo local


#2. Buscamos Adwords Express en Google

Ahora simplemente buscamos Adwords Express y entramos en la plataforma.

Aquí todo es muy fácil, verás…

adwords express seo local 2


#3. Adwords Express: Bienvenida

Google es muy “majo” y como sabe que vas a invertir “pasta” en su plataforma, por supuesto, te da la bienvenida e inmediatamente puedes pasar a configurar tu primer anuncio.

Mira…

adwords express seo local 3

Tenemos 2 opciones:

  1. Google escoge nuestra web como predeterminada. Yo quiero promocionar mis servicios de Consultor SEO y entonces elijo la primera opción que corresponde a mi página web.
  2. Podemos crear una nueva empresa local para anunciarnos con ella.

Y ahora sí, comenzamos con la configuración de nuestro primer anuncio en Google Express.

google express seo local 4


#4. Zona geográfica 

En esta primer paso de creación de nuestro primer anuncio en Google Express, lo primero que nos pide Google es la zona geográfica donde queremos que se muestre nuestro anuncio.

Nota: Aquí mucha gente piensa que Adwords Express es – exclusivamente – para su Comunidad Autónoma o Ciudad, sin embargo, verás como puedes elegir la Comunidad o ciudad de España que quieras.

Por ejemplo:

Yo en mi caso, quiero darme a conocer en mi Comunidad Autónoma (Murcia) y además en quiero abarcar Madrid,

¿por qué?

…pues, porque mi Google Analytics dice esto,

analytics google express seo local

.

¿Ves? mi tráfico orgánico viene de: murcia y otra parte importante de Madrid.

¿Por qué no anunciarme en estos 2 puntos geográficos con Google Express y “testear” ?

Pues vamos a por ellos!

adwords express seo local 5

Como puedes ver, puedes elegir tanto comunidades autónmas completas, provincias o ciudades, incluso localidades.

También Google te da la estimación de usuarios potenciales a los que puedes llegar, según los datos del propio Google.

Y ya sabes que Google tiene muchos datos

¿No crees que puede ser muy interesante hacer un anuncio en Adwords Express por localidades  de tu zona?

Yo sí lo creo.


Truco: mira tu Google Analytics para que te de pistas sobre las zonas geográficas más interesantes para tu negocio local.


Seguimos…

adwords express seo local 6


#5. Definimos nuestro anuncio

Ahora debemos definir cómo queremos anunciarnos en Google Express.

Elegimos 1 opción: Puedes ver que las 2 primeras opciones te las pone Google Adwords como predeterminadas, pero en la 3 opción puedes especificar tu producto o servicio mejor.

adwords express seo local 7

Por ejemplo,

en mi caso, prefiero aparecer como ” Consultor SEO” que “Consultora de marketing”. Entonce debo elegir la opción 3 y especificarlo.

Mira cómo ha quedado…

adwords express seol local 8

Demos elegir exactamente las “keywords” o palabras que  – “activarán nuestro anuncio”.

Por ejemplo,

A mí no me interesa aparecer como “marketing online” o “agencia seo” (en este momento) ya que mi anuncio lo quiero hacer lo más específico posible hacia “Consultor SEO“. Por lo tanto, sólo activaré las casillas de :

  • consultor seo
  • seo freelance
  • posicionamiento seo
  • posicionamiento web

De ésta manera optimizamos el presupuesto diario y nuestro anuncio se activará con palabras más específicas, y conseguiremos que el anuncio en Adwords Express resulte más efectivo.


#6. Describimos nuestro anuncio Express

En este paso describimos nuestro anuncio teniendo en cuenta que tenemos un límite de caracteres, que son:

  • Título: 25 caracteres.
  • Linea 1: 35 caracteres
  • Linea 2: 35 caracteres.

Nota: Aprovecha al máximo estos espacios y coloca frases “con gancho“, propuestas de valor, palabras clave como :

  • Aquí
  • ahora
  • compra
  • llamar
  • Envios Gratis, etc.

Cuidado: Google no deja que pongas palabras en mayúsculas (sólo la primera letra) o caractéres especiales.

Truco: Mira cómo yo he utilizado los guiones medios para distinguir mejor una palabra y conseguir así que resalte.


adwords express seo local 9

Después aparece : Dirección de página web.

Aquí debes introducir la URL de la página a donde quieres que lleguen estos usuarios.

En mi caso de ejemplo, he introducido la HOME, porque mi OBJETIVO es que me conozcan, sin embargo, lo ideal es que los envíe a mi página de contacto específica.

Ejemplo: –  Tienda Online de bebes , lo ideal es que los envíes a una categoría específica, una Promo especial o Landing Page con un descuento, etc.

Conseguirás – mejores conversiones que si los envias a tu HOME.

Aunque depende de TU OBJETIVO.

Si son ventas: no los envíes a tu HOME!

 


#7. Elige las llamadas 

En este punto elegimos una de las 2 opciones que nos ofrece Adword Express sobre si deseamos que nos genere un informe de las llamadas telefónicas que que proceden de nuestro anuncio en Google Express o no.

Yo he puesto que SI deseo el informe.

Además, puedes ver cómo queda finalmente el anuncio.

Recuerda que, puedes volver hacia atrás si no te gusta algún aspecto o linea de descripción.

anuncio adword express seo local 2


#8. Establecemos el Presupuesto

En esta parte del anuncio es cuando ya “tocamos la parte económica“, o sea, lo que estamos dispuestos a gastarnos diariamente y mensualmente en Adwords Express.

anuncio google express seo local 3

Verás que según la cantidad que coloques en la casilla primera ( EUR), a la derecha Google te da una estimación de clicks mensuales (incluyendo las llamadas).

¿Cómo y cuando te cobra Google Express?

  • Google te va a cobrar por cada clic o llamada que se realice desde el anuncio
  • Pero NUNCA gastarás más de lo que tu je hayas indicado por día.

Aquí es cuando los “menos creyentes” en Adwords Express se quejan.

¿Por qué?

Porque piensan que ellos no pueden controlar las “palabras clave” que activan sus anuncios y que entonces pierden potencial y dinero, claro.

Sin embargo, ahora vas a ver un ejemplo, que te ayudará a “corregir este problemilla”.

Voy a ponerte un pantallazo de un anuncio de una Tienda Online de iluminacion con la que estamos haciendo anuncios en Google Express y cómo hemoscapado” las palabras clave que no nos interesan para dejar sólo las “keywords buenas“.

Mira…

Una vez que ya has publicado tu anuncio en Google Express, y han pasado 2-3 dias y ya has empezado a recibir clicks y visitas, puedes volver a la configuración de tu Panel de Adword Express y mirar en:

  • Frases de búsqueda

Aquí puedes desactivar las palabras clave que no te interesen y dejar sólo aquellas keywords que realmente sean específicas para tu anuncio.


Encuentra palabras clave con este sencillo método: Cómo sacar palabras clave del propio Google 


En la siguiente imagen lo puedes ver bastante claro. Sólo debes “desactivar” una por una, darle a “guardar cambios”.

 anuncios adwords express seo local 5


Lo que se queda marcado en azul serán las keywords que “activan” nuestro anuncio, y desactivaremos, las casillas que menos nos interesen, dejándolas en blanco.

De ésta forma estarás optimizando tu anuncio en Adword Express.

¿Qué te parece el sistema?

No creo que sea tan malo como lo pintan, ¿verdad?


#9. Revisamos el anuncio

Ya casi tenemos nuestro anuncio.

Preparado para salir del horno.

Quedaría así,

anuncio google express seo local 6

Si está todo OK…

–> Siguiente , y nos lleva a…


#10. Pagos

La parte donde debemos configurar nuestra cuenta de pagos.

Google Express nos ofrece  2 opciones:

  • Cuenta bancaria
  • Tarjeta de crédito

pagos google express seo local

Simplemente debemos rellenar los datos normales de cualquier plataforma de Pago y aceptar las condiciones o términos de las condiciones de Pago y ya está.

Listo!!

Una vez hemos pasado ésta parte de los “Pagos” el anuncio puede comenzar a circular por donde le hemos indicado previamente.


¿Cuando nos va a cobrar Google?

  • Normalmente cobra a los 30 días o
  • cuando se ha llegado a la cuota marcada como tope mensual.

Otro punto a tener en cuenta…

Ya he comentado arriba que puedes activar y desactivar el anuncio cuando quieras, volver a retocar y volver a activar, etc.

Es importante las facilidades que te da Google en este aspecto, porque,

Puedes cambiar el Título o cualquiera de las líneas del anuncio, semanalmente, por ejemplo,

…si quieres testear distintos  Títulos o palabras en las líneas 1 0 2 y averiguar cuales te generan más visitas.

Otra idea que yo suelo practicar con Adwords Express en algunos de mis clientes, es la de activar el anuncio sólo durante los Fines de semana.

activar adwords express seo local

Así optimizamos el presupuesto (si es escaso).

Aunque como te comento, esta es una estrategia mia, tu debes probar las tuyas y ver la que mejor resultados te da.


Y ahora la pregunta clave,

¿Es realmente rentable Adwords Express?

Pues vamos con un ejemplo de una campaña real, concretamente te voy a enseñar el gasto de 1 dia de anuncio , las impresiones que ha ofrecido Google en su buscador y los clics que ha generado, ¿OK?

clicks adwords express seo local

¿Qué opinas?

¿Es caro o barato anunciarse en Google Adwords Express?

Mi opinión:

A la hora de conseguir visibilidad o de hacer crecer un negocio, no hay nada caro o barato, porque todo depende del ROI y los OBJETIVOS que en cada momento se persigan.

Si yo quiero darme visibilidad en Murcia y Madrid, por ejemplo como hemos visto, y yo sé que mi público objetivo busca en Google mis servicios, lo normal que realice este tipo de campañas en la plataforma en la cual se realizan estas búsquedas.

Ya sabes que la mayoría de las búsquedas para casi cualquier nicho, se realizan a través de los búscadores como Google, y – no en Redes Sociales.


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Yo diría que,

si de 100 clicks y visitas que te llegan por este medio de pago, que son unos 20 € , consigues entre 1-3 ventas o emails o solicitudes de presupuesto, y además ya te han visto unas 4.000 personas que ni te conocían, entonces es una buena inversión Google express.

Por otro lado, piensa en el SEO, ya que,

son visitas diarias “extra” y que te ayudarán a seguir escalando posiciones,

ya que para Google no es lo mismo que una web reciba 80 visitas diarias que 180.

Por ésta razón, ésta táctica de utilizar los métodos de Pago como Google Adwords también se utilizan para ayudar a las marcas a escalar posiciones.

Bien, pues creo que aquí tienes todo un mini-tutorial sobre Google Adwords Express.


Bonus en PDF: Aquí tienes los principales directorios españoles para PYMES y Autónomos donde puedes incluir tu Negocio online Gratis.

Algunos son muy específicos.


Para conocer las claves del Posicionamiento orgánico a nivel Local visita:


Ahora ya sabes hacer un anuncio en Google Adwords Express.

Como hemos visto, es bastante sencillo anunciarse en ésta plataforma.

Incluso Google te suele ofrecer códigos descuento de 80€ por una inversión de 40€ , a veces.

Puedes aprovechar estas oportunidades para – probar los anuncios de Google para incrementar las ventas de tu Negocio online Local.


Si quieres saber más sobre SEO y Marketing Online, mira este artículo:


Si tienes cualquier duda o crees que me ha faltado algo, por favor, deja un comentario para solucionar la duda o completar este artículo.


Ginés Mayol – Consultor SEO en Murcia

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